بایگانی دسته ی آموزش تولید محتوا

آموزش تولید محتوا؛ درس بیست و هفتم: ساختار محتوای سئو شده چگونه است؟

ساختار محتوای سئو شده یکی از مهم ترین ارکان تولید محتوای حرفه ای است و همه نویسندگان محتوای متنی باید به آن مسلط باشند. اگر شما در دنیای بازاریابی محتوایی و سئو، نسبتاً تازه وارد هستید، ممکن است اصطلاح “محتوای SEO” را شنیده باشید؛ چیزی که راز اصلی موفقیت تمامی وبسایت های محتوایی و فروشگاهی و شرکتی است.

اگر علاقه مند هستید تا یک آموزش تولید محتوا رایگان را پشت سر بگذارید و کمی به دانش قبلیتان درباره اصول نوشتن محتوای سایت اضافه شود، در جای درستی قرار گرفته اید! ما در این آموزش که یک راهنمای کلی برای همه نویسندگان مبتدی محتوای متنی است، به سه سوال اصلی پاسخ داده ایم:

• محتوای سئو شده چیست؟ راهنمای تولید محتوا طبق اصول سئو
• انواع محتوای سئو چیست؟
• چگونه یک استراتژی محتوای سئو شده تنظیم کنیم؟

بیایید با همدیگر، صحبت درباره اصول ساختار محتوای سئو شده را شروع کنیم!

آموزش های تولید محتوای متنی رایگان که در این مجموعه ارائه می دهیم، همگی بر اساس تجربیات کاری هستند و قطعاً به بهتر شدن مهارت های نویسندگی شما عزیزان کمک خواهد کرد.

چنانچه مایل به خرید آموزش تخصصی نوشتن محتوای متنی هستید، با ما تماس بگیرید. جزئیات این دوره را می توانید در دوره جامع تولید محتوای متنی، مطالعه فرمایید.

محتوای سئو شده چیست؟

برای درک اینکه منظور بازاریابان اینترنتی از تولید محتوای سئو شده چیست، لازم است که عبارت را به اجزای سازنده آن تقسیم کنیم:

1-سئو – SEO: به بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو، سئو گفته می شود؛ به گونه ای تا افراد بتوانند به راحتی، محتوای آن وبسایت را از طریق موتورهای جستجو مانند گوگل پیدا کنند.

2-محتوا – content : منظور ما از “محتوا”، هر گونه اطلاعاتی است که در وب وجود دارد و می تواند مخاطبان را جذب نمایند.

بنابراین، کنار هم قرار دادن این دو مفهوم، به این نتیجه می رسیم: “محتوای سئو شده شامل هر محتوایی است که با هدف جذب ترافیک سایت از طریق موتورهای جستجو ایجاد می شود.”

در قسمت زیر، برخی از نکات کلیدی در نوشتن محتوای سئو شده و حرفه ای را ملاحظه می کنید:

• تحقیق کلمات کلیدی:

اگر می خواهید از طریق موتور جستجو، ترافیک زیادی روی سایتتان ایجاد کنید، بهتر است قبل از شروع به نوشتن، تحقیق در مورد کلمات کلیدی مهم و مرتبط با فعالیت سایت خود را انجام دهید. به این ترتیب، می‌توانید روی کلمات کلیدی تمرکز کنید که حجم مشخصی از جستجو برای آن‌ها از قبل وجود دارد – به عبارت دیگر، در مورد موضوعاتی بنویسید (یا جایگاه‌های کلیدواژه‌ای را پیدا کنید!) که مردم در حال جستجوی اطلاعات در مورد آن‌ها هستند.

• بهینه سازی کلمات کلیدی:

لازم است بدانید کجا و چگونه از کلمات کلیدی در محتوای خود استفاده کنید. طبق ساختار محتوای سئو شده، محتواهایی می توانند جلب توجه کنند که حاوی اصلی ترین کلمات پرجستجو و واژه های مرتبط با آنها باشند.

• سازماندهی محتوا:

محتوای سایت شما باید به روشی منطقی سازماندهی شود. این کار، نه تنها برای سئو خوب است، بلکه به بازدیدکنندگان سایت شما کمک می کند تا محتوای مرتبط دیگر را به راحتی پیدا کنند. (در نتیجه، آنها هرچه بیشتر در سایت شما بمانند، برای ارتقای سئو سایت، بهتر است.)

• ارتقای محتوا:

با به اشتراک گذاشتن آن در شبکه های اجتماعی و ایجاد لینک هایی به محتوای خود (چه در داخل و چه از سایت های خارجی) قابلیت مشاهده محتوای جدیدی را که ایجاد می کنید افزایش دهید.

یک نکته مهم که در نوشتن محتوای سئو شده نباید فراموش کنید!

به خاطر داشته باشید برای اینکه ترافیک بیشتری از موتورهای جستجوگر به دست بیاورید، هرگز نباید محتواهای عجله ای و کوتاه بنویسید! محتوای ضعیف و نامناسب به سرعت توسط ربات های گوگل شناسایی می شوند و این سایت شما است که در معرض جریمه شدن قرار می گیرد!! اگر طبق استراتژی خود پیش بروید، هم مخاطبان را راضی نگه می دارید و هم رتبه سایتتان بهبود می یابد.

خواندن این مقالات را برای آشنایی با نمونه کار تولید محتوای تخصصی به شما پیشنهاد می دهیم:

تعداد کلمات در تولید محتوای متنی چقدر باید باشد؟

9 تا از بهترین نمونه محتوا گردشگری و سفر برای سئو سایت

تولید محتوا سایت نیازمندی اینترنتی چه اهمیتی دارد؟

10 نمونه تولید محتوا گردشگری با موضوع سفر به چین

انواع محتوای سئو شده

ساختار محتوای سئو شده را می توانید در هر یک از دسته بندی های زیر به کار ببرید:

1- تولید محتوا محصول نویسی

توضیحات صفحات محصول، رکن اصلی برای هر سایت تجارت الکترونیک خرده فروشی است. یک صفحه محصول خوب می تواند هم به عنوان محتوای سئو شده و هم به عنوان PPC صفحه فرود عمل کند.

2- تولید محتوا بلاگ سایت

پست‌های وبلاگی یکی از ساده‌ترین راه‌ها برای ایجاد جریانی منظم از محتوای موثر و سئو شده است. به طور کلی، پست‌های وبلاگ نسبت به صفحات محصول، جذاب‌تر هستند و احتمال بیشتری برای جذب لینک دارند، بنابراین می‌توانند راهی عالی برای ایجاد اعتبار برای سایت شما باشند. به خاطر داشته باشید که وبلاگ ها بسیار انعطاف پذیر هستند و می توانید از آنها برای میزبانی هر یک از انواع محتوای متنی در لیست زیر استفاده کنید:

• مقالات
• فهرست ها – چک لیست ها
• محتواهای راهنما
• ویدیوها
• اینفوگرافیک ها
• فایل های تصویری – اسلایدهای محتوایی
• مجموعه ای از مهم ترین واژه ها در یک صنعت بخصوص
• دایرکتوری ها

چگونه استراتژی ساختار محتوای شده را توسعه دهیم؟

برای موفقیت در اجرای یک محتوای سئو شده عالی، نیاز دارید که به استراتژی خوب و اصولی پایبند باشید. اگر قبلاً محتواهای متنی می نوشتید و به این موضوع، کمتر توجه داشتید، اکنون زمان آن رسیده که کمی دقیق تر فکر کنید. داشتن استراتژی تولید محتوا، بسیار ارزشمند است و شما از سردردگمی نجات می دهد. چه بسا می توانید سریع تر به نتیجه دلخواهتان برسید.

در این قسمت، شما را با چهار مرحله اصلی در نوشتن استراتژی محتوای سئو شده آشنا می کنیم. وقتی در حال تنظیم برنامه های خود هستید، این 4 نکته را در خاطر داشته باشید:

نکته اول: اهداف خود را مشخص کنید

ابتدا اهداف خود را به عنوان نویسنده محتوای سایت، یا مدیر کسب و کار مشخص کنید. آیا به دنبال افزایش فروش از طریق وب سایت خود هستید؟ آیا از طریق تبلیغات از سایت خود کسب درآمد می کنید و بنابراین فقط می خواهید ترافیک سایت را افزایش دهید و خوانندگان را به سمت سایت، بارها و بارها جذب کنید؟ اهداف شما تعیین می کنند که روی چه نوع محتوایی باید تمرکز کنید.

اگر در درجه اول سعی می کنید فروش محصول تان را افزایش دهید، تمرکز اصلی شما باید صفحات جذاب و آموزنده محصول باشد که هم برای نتایج جستجو و هم برای افزایش نرخ تبدیل، بهینه شده اند. تمرکز بعدی شما می‌تواند محتوای مفید در وبلاگ باشد که نشان می‌دهد چه زمانی و چگونه از محصولات خود استفاده کنید، و سپس باید کلمات مهم را به آن صفحاتی که مرتبط هستند لینک بدهید.

اگر سایت شما بر اساس انتشار متن ها و بنرهای تبلیغاتی کار می کند و هدفتان جذب خوانندگان جدید از طریق گوگل است، باید روی محتوای غنی (مانند مقالات طولانی یا منابع ویدئویی آموزنده و سرگرم) تمرکز کنید. این محتواها اصولاً بازدیدکنندگان را برای مدت طولانی‌تری در سایت شما نگه می‌دارند؛ و تشویق می شوند که بار دیگر به سمت سایتتان بازگردند.

نکته دوم: مخاطبان خود را در نظر بگیرید

برای تنظیم ساختار محتوای سئو شده، نیاز دارید مخاطبان خود را بشناسید – نظرسنجی ها و نرم افزار تجزیه و تحلیل می تواند به شما کمک کند تصویر بهتری از بازدیدکننده های سایت، یا مشتریان معمولی خود داشته باشید. به این فکر کنید که شخصیت ها به دنبال چه نوع محتوایی در سایت شما هستند.

برای مثال، اگر یک وب‌سایت B2B دارید که مدیران سایر کسب و کارهای بزرگ را هدف قرار می‌دهد، باید محتوای تخصصی درباره همان موضوعات بنویسید. اگر نوجوانان و نوجوانان را هدف قرار می دهید، باید محتواها را هفتگی، به روزرسانی کنید و روی تولید محتوای ویدیویی، تمرکز بیشتری داشته باشید. گروه سنی جوان تر، به محتواهای تصویری و بصری، بیشتر از محتوای متنی، علاقه مند هستند.

نکته سوم: یک تقویم محتوایی قوی طراحی کنید

برای عملی کردن ایده های محتوای سئو شده خود، باید تقویم محتوایی داشته باشید و طبق برنامه ریزی ها پیش بروید. تقویم محتوایی، برنامه‌ ای منظم است که زمان انتشار محتوای جدید و نوع آن را تعیین می‌کند. این تقویم به شما کمک می کند تا به یک برنامه منظم پایبند باشید. برای بخش وبلاگ، تولید محتوای روزانه از اهمیت بالایی برخوردار است.

در تنظیم تقویم محتوایی، از برنامه ریزی های بلند مدت، خودداری کنید؛ چون انجام کارها باید همراستا با اهدافتان باشد. تقویم محتوایی بهتر است ماهانه یا دو ماهانه تنظیم شود. ایده خوبی نیست که این تقویم را سالانه تنظیم کنید؛ چون سایت شما تحت عوامل مختلفی، ممکن است تغییر کند و نیازهای متفاوتی داشته باشد.

نکته چهارم: تجزیه و تحلیل و ارزیابی مجدد

در نهایت، چهارمین نکته مهم در ایجاد ساختار محتوای سئو شده، توجه داشتن به تجزیه و تحلیل و ارزیابی ها است. محتواهای جدید را مجدد بخواهید و خود را به جای مخاطب بگذارید. محتواهای قدیمی تر را بازبینی کنید. از طریق اصول بازبینی محتوای متنی، می توانید آن را ارتقا داده و ترافیک بیشتری جذب کنید. زمان معینی را برای به‌روزرسانی و بهبود محتواهای قدیمی‌تر اختصاص دهید.

جمع بندی و نتیجه گیری

ساختار محتوای سئو شده یکی از مهم ترین اطلاعاتی است که هر نویسنده محتوای متنی باید بداند. در هر سطح از تولید محتوای تخصصی سایت که قرار دارید، با هر میزان درآمد که کسب می کنید، وقتی دانش خود را درباره اصول نوشتن محتوا، به روزتر کنید، به نفع خود شما است. در رتبه اول، بهتر است از آموزش های رایگان که در این وبسایت یا سایر سایت ها وجود دارند، کمک بگیرید.

اگر نیاز دارید که نکات تخصصی بیشتری را بدانید، دوره جامع آموزش نوشتن محتوای متنی برای سایت که تنظیم کرده ایم، برای شما مناسب است. با خرید این آموزش می توانید محتوای خود را زیباتر و دلنشین تر بنویسید و مخاطبان بیشتری به دست بیاورید.

همین امروز، اطلاعات خود را به روز کنید و از تولید محتوا، درآمد بالاتری به دست بیاورید! برای یک شروع تازه، هرگز دیر نیست!

منبع: کافه محتوا

 

آموزش تولید محتوا؛ درس بیست و پنجم: چگونه محتوای خود را ویراستاری کنیم؟

هر آنچه باید درباره ویراستاری محتوای سایت بدانید……..

ویراستاری محتوا یکی از ارکان اصلی محتوانویسی محسوب می‌شود. همان‌طورکه می‌دانید هر چقدر هم که یک تولیدکننده محتوای متنی حرفه ‌ای باشید، این احتمال وجود دارد که بخش‌هایی از متن از نظر ویراستاری دچار مشکل شود. برای اینکه یک متن خوب را در بستر وب به مخاطبان خود ارائه دهید، باید محتوای تولیدشده را ویراستاری کنید. در این مقاله قصد داریم شما را با نحوه ویراستاری انواع محتوای متنی آشنا کنیم.

اهمیت ویراستاری محتوا چیست؟

شاید برای شما هم اتفاق افتاده باشد که متنی را بدون اینکه یک مرتبه آن را مطالعه کنید بر روی سایت قرار داده و یا برای کارفرما ارسال کرده باشید. این اشتباه باعث می‌شود شما اشکالات متن را برطرف نکرده و اعتبار خود را زیر سؤال ببرید. ویراستاری محتوا کمک می‌کند تا متن منسجم و با کیفیت، در اختیار مخاطبین خود قرار دهید.

علاوه بر این، ویراستاری متن محتوا موجب می‌شود متن جذاب‌ تر به نظر رسیده و کاربران بیشتری علاقه پیدا کنند تا متن شما را مطالعه کنند. اگر مدیر سایت هستید و نمی‌دانید چرا محتوای شما در نتایج گوگل از رتبه بالایی برخوردار نیست، باید توجه داشته باشید که ویراستاری یکی از گزینه ‌هایی است که می‌تواند به ‌صورت غیر مستقیم بر روی سئو و رتبه محتوای شما در نتایج گوگل، تأثیرگذار باشد.

انواع ویراستاری محتوا

 

بسیاری از نویسندگان و مدیران وب‌سایت ‌ها فکر می‌کنند که ویرایشگری متن کار ساده ‌ای بوده و می‌توانند خودشان محتوای متنی را ویراستاری کنند، غافل از اینکه ویراستاری محتوا، کاری کاملاً تخصصی است و هر شخصی قادر نیست تا متن نوشته شده را ویراستاری کند. ویرایش متن محتوا به حدی مهم است که خود به بخش‌های مختلفی تقسیم می‌شود؛ اما به‌ طور کلی ویراستاری به سه بخش ویراستاری محتوایی، ویراستاری زبانی و ویراستاری فنی تفکیک شده است.

1-ویراستاری محتوایی

در این نوع ویرایشگری بیشتر به مضمون پیام‌ های متن می ‌پردازیم. با استفاده از این شیوه ویرایش محتوا سعی می‌شود تا از کلی ‌گویی دوری کرده و علاوه بر آن نقل‌ قول‌ های اشخاص و منابع مورد بازبینی قرار می‌گیرند. نکاتی که باید در هنگام ویراستاری محتوایی رعایت کنیم، عبارت ‌اند از:

• بررسی کلی محتوای متنی از نظر لحن و بیان
• بررسی منابع و نقل ‌قول ‌ها
• رفع خطاهای نگارشی
• بررسی انسجام و ارتباط بین جملات

2-ویراستاری متن مربوط به دستور زبان

این نوع ویراستاری بیشتر بر روی نکات دستور زبانی تمرکز کرده و سعی می‌شود با حل مشکلات متن، محتوایی یکپارچه و منظم تحویل مخاطب گردد. نکاتی که باید در هنگام ویراستاری محتوا از نظر دستور زبان رعایت کنیم، عبارت ‌اند از:

• بررسی ابهامات متنی
• اصلاح مشکلات دستور زبانی
• بررسی کوتاه نویسی

3-ویراستاری فنی محتوا

این نوع ویراستاری بیشتر به ظاهر محتوا توجه کرده و سعی می‌کند پیکربندی محتوا به بهترین شکل ممکن انجام شود. نکاتی که باید در ویراستاری فنی محتوا رعایت کنیم، عبارت ‌اند از:

• بررسی اعداد و ارقام داخل متن
• بررسی عبارات غیرفارسی
• بررسی علائم نشانه ‌گذاری

اگر یک بررسی ساده داشته باشید، متوجه خواهید شد که ویراستاری محتوا کار هر فردی نیست و باید توسط فرد ماهر انجام شود.

تأثیر ویراستاری محتوای متنی بر سئو

همان ‌طور که در قسمت ‌های قبل به آن اشاره کردیم، برای اینکه شما بتوانید محتوای خود را در صدر نتایج جستجو به کاربران نشان دهید باید محتوای شما از هر نظر عالی باشد. بعضی افراد تصور می‌کنند که فقط باید محتوا تولید کنند و به مخاطب خود فکر نمی‌کنند که او چه محتوایی را بیشتر می ‌پسندد.

ویراستاری محتوا به شما کمک می ‌کند تا مخاطب بهتر پاسخ سوالات خود را در محتوای شما پیدا کرده و نسبت به مطالعه متن شما علاقه بیشتری نشان دهد. زمانی که مخاطبان محتوای شما را می ‌پسندند و با دیگران به اشتراک می‌ گذارند، باعث می ‌شود موتورهای جستجوگر این محتوا را مفید تشخیص داده و در صدر نتایج جستجو به کاربران نمایش دهند.

مراحل و نحوه ویراستاری محتوا چگونه است؟

اگر شما قصد دارید به حرفه ویراستاری محتوا قدم بگذارید، باید بدانید برای اینکه به یک ویراستار حرفه‌ ای تبدیل شوید بهتر است مراحل زیر را تک ‌به ‌تک مورد بررسی قرار دهید.

1-بررسی هدف تولید محتوا و مخاطب هدف

برای اینکه شما به یک ویراستار حرفه‌ای تبدیل شوید بهتر است اول ‌از همه هدف تولید محتوا و همچنین مخاطبین مورد نظر نویسنده را مورد ارزیابی قرار دهید. برای مثال اگر تولید کننده محتوا قصد دارد محتوایی را در حوزه فناوری تولید کند تا اقتدار کشورش را به مردم آن کشور نشان دهد، نباید از کلمات محاوره‌ای و اصطلاحات تخصصی و غیر قابل درک استفاده کند؛ زیرا مخاطبین هدف، مردم عادی یک کشور هستند که به حوزه علوم و تکنولوژی علاقه دارند. برای همین باید متن روان و به دور از ابهام باشد تا مخاطب علاقه داشته باشد این متن را مطالعه کند.

2-بررسی ساختار محتوا

رعایت ساختار محتوا یکی از اساسی‌ترین نکاتی است که هر نویسنده و ویراستار باید آن را رعایت کند. ساختار متن تشکیل شده از مقدمه، بدنه و نتیجه‌گیری که به مخاطب کمک می‌کند تا بهتر بتواند محتوای متنی را مطالعه کند. مقدمه، نقطه آغازین برای مطالعه مخاطب محسوب می‌شود. برای همین حتماً باید مقدمه جذاب باشد تا مخاطب تمایل پیدا کند متن را کاملاً مطالعه کند.

بدنه محتوا شامل اطلاعاتی می‌شود که قرار است در اختیار مخاطب قرار گیرد و سوالات مخاطب را پاسخ دهد. نتیجه‌گیری که در پایان هر متن قرار می‌گیرد نیز خلاصه ‌ای از کل متن است تا در پایان مخاطب بتواند مرور کلی بر روی محتوا داشته باشد. توجه داشته باشید که ویراستار حتماً باید به ‌دقت متن را بررسی کند تا تمام ساختار محتوا به ‌درستی رعایت شده باشد.

3-روان بودن متن محتوا

نکته‌ای که حتماً باید در ویراستاری محتوا به آن توجه شود، روان بودن متن است. تحقیقات نشان می‌دهد متن‌هایی که به‌ صورت روان نوشته نمی‌شوند، باعث می‌شود مخاطب بعد از چند ثانیه سایت را ترک کند. برای اینکه محتوای روان در اختیار مخاطب قرار دهید بهتر است کلماتی که تخصصی یا اینکه مبهم هستند را به ‌صورت کامل توضیح داده تا مخاطب با مطالعه متن، درگیر سؤال جدیدی نشود.

توجه داشته باشید برای اینکه متن، روان باشد می‌توانید در مورد هر اصطلاح تخصصی به‌ صورت جداگانه یک محتوا تهیه کنید و کلمه تخصصی را به آن پیوند دهید تا مخاطب در صورتی‌ که متوجه منظور شما نشد، با مطالعه آن بتواند درک درستی از محتوای شما پیدا کند. این کار هم زمان ماندگاری مخاطب را افزایش می‌دهد و هم با افزایش سئو، ترافیک سایت را بیشتر می‌کند.

جمع بندی و نتیجه ‌گیری

محتوا برای سایت ‌ها حکم شاه‌ کلید را دارد. با استفاده از محتوای جذاب می‌توان کسب‌وکار خود را رونق داد. ویراستاری محتوا یکی از اصلی‌ترین نکاتی است که باید برای اینکه یک متن جذاب باشد، از آن استفاده کرد. ویراستاری به سه بخش ویراستاری محتوایی، ویراستاری دستور زبانی و ویراستاری فنی تقسیم می‌شود که توجه و انجام درست هر کدام از آن‌ها کمک می‌کند تا متن به بهترین شکل بتواند مخاطب را به خود جذب کند.

 

آموزش تولید محتوا؛ درس بیست و سوم: موشن گرافیک چه نوع محتوایی است؟

شاید برای شما هم این سؤال پیش آمده باشد که موشن گرافیک چه نوع محتوایی است؟ موشن گرافیک، به طور کلی نوع خاصی از انیمیشن و توصیفی از یک طراحی گرافیک به ‌صورت پویانمایی است. در این مقاله قصد داریم به توضیح و پاسخ این سؤال بپردازیم که موشن گرافیک چیست و چه مزایایی دارد. پس تا پایان با ما همراه باشید.

تولید محتوا موشن گرافیک و اهمیت آن

می‌توان گفت موشن گرافیک نوعی محتوا است که ما بین انیمیشن و طراحی گرافیکی قرار دارد و هدف آن ارائه اطلاعات با استفاده از متون گرافیکی یا متحرک برای دستیابی به یک هدف ارتباطی خاص است. بسیاری از مواقع، ویدیوهای موشن گرافیک با روایت صوتی همراه بوده تا به بینندگان برای درک بهتر ویدیو کمک کنند.

هدف موشن گرافیک چیست؟

هدف از تولید موشن گرافیک این است که ایده‌ ها را به ‌صورت بصری در معرض دیده بینندگان قرار داده تا درک آن‌ها آسان‌تر شود. از موشن گرافیک می‌توان برای اهداف تجاری و آموزشی بسیار متعددی استفاده کرد. این بدین معنی است که تمام صنایع می‌توانند برای پیاده‌سازی ایده‌های خود و همچنین تبلیغات از موشن گرافیک استفاده کنند.

انواع موشن گرافیک چیست؟

انواع مختلفی از موشن گرافیک وجود دارد که برندها برای رسیدن به اهداف خود از آن‌ها استفاده می‌کنند. به‌ طور کلی، استفاده از موشن گرافیک به این منظور است که بینندگان شما چیزی را احساس کنند یا چیزی بیاموزند و بعد از آن به خرید یا ثبت ‌نام تشویق شوند. از انواع موشن گرافیک‌ها می‌توان به فیلم‌ های آموزشی، ویدیوهای انیمیشن UX، لوگوهای متحرک، اینفوگرافیک‌های تعاملی، تبلیغات متحرک، عناوین انیمیشن و GIF ها اشاره کرد.

موشن گرافیک برای چه مواردی استفاده می‌شود؟

 

همان‌طورکه در قسمت‌های قبل برای شما شرح دادیم موشن گرافیک نوع خاصی از انیمیشن و توصیفی از یک طراحی گرافیکی است. موشن گرافیک برای موارد و اهداف متعددی استفاده می‌شود که برخی از مهمترین آن‌ها عبارتند از:

1-جلب توجه مخاطبان بیشتر

طبق تحقیقاتی که مایکروسافت انجام داده است میزان توجه افراد به محتوای متنی طولانی کمتر از ۸ ثانیه می‌باشد. اما استفاده از موشن گرافیک باعث می ‌شود، بینندگان بیشتری جذب محتوا شده و به علاوه مدت طولانی‌تری بر روی یک صفحه بمانند. در نتیجه نرخ پرش کاهش پیدا کرده و نرخ تبدیل مخاطبان شما به مشتری افزایش پیدا می‌کند. همه این موارد در کنار هم باعث رونق کسب و کار شما و افزایش درآمدتان می‌شود.

2-افزایش تعامل و نرخ تبدیل

موشن گرافیک با ترکیب تصاویر و موسیقی به شما کمک می‌کند تا بازدیدکنندگانی که به محتوای متنی شما علاقه دارند و همچنین بازدیدکنندگانی که از طرفداران پروپاقرص محتوای شنیداری شما ما هستند، جذب این نوع محتوا شده و تعامل بیشتری شکل می‌گیرد.

آمارها نشان می‌دهند که استفاده از موشن گرافیک باعث می‌شود تا ترافیک ارگانیک سایت ۱۵۷% رشد داشته باشد. همچنین نتایج تحقیقات نشان می‌دهد پیام‌هایی که از طریق موشن گرافیک به مخاطب ارسال می‌شود ۹۵% بیشتر از محتوای متنی در ذهن مخاطب نقش می‌بندد. به همین دلیل احتمال تبدیل شدن مخاطبان به مشتریان ثابت شما با کمک موشن گرافیک بیشتر است.

3-ساده کردن اطلاعات برای مخاطبین

بسیاری از کسب‌وکارها، سازمان ‌ها و سایر مراکز خدمات پیچیده ‌ای را ارائه می ‌کنند که ممکن است برای مخاطبان از قشرهای مختلف قابل درک نباشند. این مراکز می‌توانند از تبلیغات موشن گرافیک استفاده کرده تا درک محتواهای خود را برای کاربران آسان نمایند. ویدئوهای موشن گرافیک کمک‌ های بصری بسیار خوبی هستند که یادگیری را برای کاربران آسان می ‌کنند. این باعث می ‌شود مخاطبان بیشتری برای پاسخ به سوالات خود به سایت شما مراجعه نمایند.

موشن گرافیک چگونه باعث رونق کسب ‌و کار می ‌شود؟

موشن گرافیک به کارفرمایان کمک می‌کند تا بهترین شکل ایده ‌های خود را پیاده ‌سازی کرده و آن‌ها را به شکل ساده به سرمایه‌گذاران و مخاطبان عادی نمایش دهند. همچنین می‌توان با استفاده از طراحی تبلیغات موشن گرافیک اقدام به جذب کاربران بیشتری برای سایت و یا مشتریان بیشتری برای خرید محصولات و خدمات کرد. موشن گرافیک کمک می‌کند تا شما به نحو احسن بتوانید با تبلیغات بهتر محصولات خود را به فروش رسانده و کسب‌ و کار خود را رونق دهید.

نحوه استفاده از موشن گرافیک در تبلیغات

همان‌طورکه می‌دانید تبلیغات متحرک یک راه عالی برای ارائه ایده‌ها و جلب توجه سریع بیننده است. هنگامی که طرح ‌های موشن گرافیک به نحوه احسن انجام شوند،  قادر خواهند بود بیننده را به سرعت جذب خود کند. اگر قصد دارید از موشن گرافیک برای بازاریابی و تبلیغات کسب‌وکار خود استفاده کنید ابتدا باید تصمیم بگیرید هدفتان از این نوع تبلیغات چیست؛ بعد از آن شما می‌توانید با استفاده از عناصرگرافیکی دو بعدی و متحرک سازی اقدام به طراحی موشن گرافیک کنید. سپس باید برای موشن گرافیک آماده شده موسیقی پس زمینه انتخاب کنید.

نکته‌ای که باید به آن توجه ویژه داشته باشید این است که موشن گرافیک تبلیغاتی برای اینکه بیشترین تأثیر را بر روی مخاطب داشته باشد بهتر است نهایتاً 15 تا 30 ثانیه باشد. البته تولید محتوا موشن گرافیک حرفه‌ای بسیار تخصصی است که اگر تا به حال این کار را انجام نداده‌اید، باید دوره‌های آموزشی آن را به طور کامل بگذرانید یا این کار را به دست افراد حرفه‎ای بسپارید.

ابزارهای طراحی موشن گرافیک

ابزارهایی که به شما کمک می‌کنند تا بتوانید یک طراحی و تولید محتوا موشن گرافیک را انجام دهید، عبارت‌اند از:

1-نرم ‌افزار ادوبی افتر افکت

یکی از قدرتمندترین ابزار طراحی دو بعدی و جلوه‌های ویژه سینمایی افتر افکت است. این نرم افزار می‌تواند به شما در به حرکت درآوردن تصاویر گرافیکی، اصلاح حرکات نمایشی و ترکیب عناصر بصری کمک شایانی کند.

2-نرم ‌افزار ادوبی پریمیر

این نرم ‌افزار با دارا بودن تکنولوژی‌ های منحصر به ‌فرد به عنوان قدرتمندترین نرم ‌افزار ویرایش ویدیو در دنیا شناخته شده است. شما می‌توانید با استفاده از نرم‌ افزار پریمیر طراحی‌های خود را به بهترین شکل اصلاح کرده و موارد مورد نیاز را اضافه کنید.

3-نرم‌افزار تی ری دی مکس

اگر قصد دارید با طراحی خود مخاطبین را شگفت ‌زده کنید، بهترین گزینه استفاده از نرم ‌افزار سه بعدی ساز 3Dmax است. این نرم‌افزار با ایجاد مدل‌های 3 بعدی برای ساخت انیمیشن‌ها به یکی از بهترین و محبوب‌ترین نرم‌افزارهای صنعت گرافیک رایانه تبدیل شده است.

4-نرم ‌افزار مایا

اگر تازه وارد حرفه موشن گرافیک شده‌اید باید بگوییم یکی از راحت‌ترین نرم ‌افزارهای مدل‌سازی و ساخت انیمیشن‌های 3 بعدی، نرم ‌افزار مایا است. شما می‌توانید با استفاده از این نرم ‌افزار به ساخت شخصیت‌ها و اصلاح آن‌ها بپردازید.

5-نرم‌افزار سینما فور دی

این نرم ‌افزار همانند نرم ‌افزار مایا برای مدل‌سازی و رندرگیری سه ‌بعدی مورد استفاده قرار می ‌گیرد. مزیتی که نرم ‌افزار سینما فور دی دارد، این است که بیشتر توسط تیم‌ های چند نفره کوچک مورد استفاده قرار می‌گیرد. در صورتی ‌که بیشتر شرکت ‌های بزرگ از نرم افزار مایا بهره‌مند می‌شوند.

جمع بندی و نتیجه‌ گیری

تولید محتوا موشن گرافیک، طراحی گرافیکی متحرک است که به افراد و شرکت‌ها کمک می‌کند تا آموزش‌ها و تبلیغات خود را به بهترین شکل ممکن به مخاطبین خود ارائه دهند. این نوع انیمیشن می‌تواند به شرکت‌ها در بازاریابی و تبلیغات کمک شایانی کند. موشن گرافیک با نرم ‌افزارهای مختلفی طراحی می‌شود که شما باید برای طراحی یک موشن گرافیک خوب از آن‌ها استفاده کنید.

موشن گرافیک یکی از بهترین گزینه‌ ها برای بالا بردن نرخ تبدیل در بازاریابی محسوب می‌شود. اما باید توجه داشته باشید که در صورتی که هنوز تجربه کافی برای انجام آن ندارید و یا می‌خواهید برای وب سایت خود تنها از چند موشن گرافیک استفاده کنید، بهتر است این کار را به شرکت‌های طراحی موشن گرافیک بسپارید.

آموزش تولید محتوا؛ درس بیست و یکم: کپی رایتینگ چیست و چه مزایایی دارد؟

یکی از مهم‌ترین تکنیک‌هایی که در تولید محتوا، بخصوص برای محتواهایی که رفرنس‌های کمی دارند، استفاده می‌شود، استفاده از کپی رایتینگ است. در پاسخی کوتاه به سؤال کپی رایتینگ چیست باید به شما بگوییم کپی رایتینگ، هنر در کنار هم قرار دادن کلمات مشابه در کارهای از قبل انجام شده برای به دست آوردن نتایجی مطلوب و محتواهای یونیک است. در ادامه با ما همراه باشید تا در مورد اینکه کپی رایتینگ چه مزایایی دارد اطلاعات بیشتری به شما بدهیم.

تعریف کپی رایتینگ چیست؟

همان‌طور که در مقدمه نیز به آن اشاره کردیم، کپی رایتینگ یا تبلیغ نویسی حرفه ای، هنر جابه‌جایی و در کنار هم قرار دادن کلمات به‌ صورت مناسب است. در کپی رایتینگ، شما می‌توانید از مطالبی که دیگران نوشته‌اند یا تهیه کرده‌اند، استفاده کنید. اما نباید طوری باشد که مخاطب یا نرم ‌افزارهای موجود برای تست میزان کپی بتوانند آن را تشخیص دهند و باید طوری جملات و محتواها را تغییر دهید که مطلب کاملاً یونیک به نظر برسد. شاید هرکسی بتواند بنویسد، اما هرکسی نمی‌تواند با استفاده از قانون کپی رایتینگ، یک محتوای حرفه‌ای تولید کند و این موضوع بخصوص برای وب‌سایت‌ها از اهمیت بالایی برخوردار است. فقط کپی‌رایترهای حرفه‌ای می‌توانند این کار را پس از سال‌ها تجربه و دانش انجام دهند.

مزایای کپی رایتینگ

 

اگر کپی رایتینگ به‌درستی انجام شود، می‌تواند مزایای بسیار زیادی داشته باشد. از جمله مهم‌ترین این مزایا عبارت‌اند از:

1-کپی رایتینگ، تصویر شرکت شما را می‌سازد.

کپی رایتینگ شما اولین چیزی است که خوانندگان هنگام کشف شما می‌بینند. بنابراین نباید طوری باشد که خواننده آن را تشخیص دهد. این کار به آن‌ها کمک می‌کند تا تشخیص دهند که آیا شما معتبر، حرفه‌ای و بالقوه شایسته کسب ‌و کار مورد نظر هستید یا خیر؟ بنابراین کپی رایتینگ در وب‌سایت شما باید از همان ابتدا بی‌عیب و نقص و کاملاً حرفه‌ای باشد.

2-شخصیت کامل برند شما را نشان می‌دهد.

علاوه بر صفحه اول و داستان برند، کسب ‌و کار شما دارای چندین نقطه تماس است که شما را با مخاطبان خود در ارتباط نگه می‌دارد. از جمله این موارد می‌توان به ایمیل، پست‌های رسانه‌های اجتماعی یا حتی پست‌های وبلاگ اشاره کرد. هر یک از این نقاط تماس به مخاطبان شما این امکان را می‌دهد که درباره کسب‌وکار شما اطلاعات بیشتری کسب کنند.

مثل این است که با یک دوست تعامل داشته باشید تا او را بهتر بشناسید! و درست مانند دوستان، فقط در صورتی به آن‌ها اعتماد می‌کنید که ثابت ‌قدم باشند. کپی رایتینگ عالی دقیقاً چنین تجربه‌ای را به مخاطب شما می‌دهد. یعنی شخصیت اصلی برند شما را در پلتفرم‌ های مختلف ثابت نگه می‌دارد و در عین ‌حال جذابیت‌های متفاوت آن را به ‌طور مناسب نشان می‌دهد. به‌ این ‌ترتیب، مخاطبان شما بیشتر با برند شما احساس صمیمیت می‌کنند.

3-کسب‌وکار شما را از رقبا متمایز می‌کند.

وقتی شما مهارت کپی رایتینگ را داشته باشید یا نیروهای شما به ‌صورت حرفه ‌ای این کار را انجام دهند، قطعاً از رقبای خود جلوتر خواهید بود. شما باید با هنر کپی رایتینگ مزایای محصولات خود را به نیازهای مخاطبان خود متصل کنید و بهتر از هر کس دیگری محصولات را ارائه دهید. کپی‌ رایتینگ عالی، این کار را با ارائه زاویه‌ای تازه از نحوه متمایز شدن شما با رقبای خود به شیوه ‌ای عینی انجام می‌دهد.

4-به شما کمک می‌کند در گوگل، رتبه بالاتری کسب کنید!

یادتان باشد برای دیده شدن در چشم مخاطبان تنها طراحی یک وب‌سایت کافی نیست. شما فقط در صورتی می‌توانید فروش خوبی داشته باشید که بازدیدکنندگان زیادی وارد سایت شما شوند. اگر تنها محتواهای سایت‌های دیگر را کپی کنید و در سایت خود بگذارید، شاید هیچ ‌وقت به صفحه اول سرچ گوگل راه پیدا نکنید. درنتیجه اصلاً دیده نمی‌شوید و همه وقت و هزینه شما هدر می‌رود.

هدف کپی رایتینگ حرفه‌ای، کمک به تبدیل بیشتر بازدیدکنندگان شما به مشتریان واقعی است. کپی عالی همچنین وب‌سایت شما را برای رتبه‌بندی در گوگل بهینه می‌کند. این کار با ادغام استراتژیک کلمات و عباراتی که کلمات کلیدی هستند، در نسخه وب‌سایت شما که بازدیدکنندگان شما در جستجوی آن هستند انجام می‌شود.

5-اطلاعات را به شیوه‌ای بسیار متقاعد کننده ارائه می‌کند!

کپی رایتینگ عالی اطلاعات را به گونه ‌ای ارائه خواهد کرد که مخاطب را جذب می‌کند. این باعث می‌شود که مخاطب به‌ خوبی متوجه مزایا و ویژگی‌های یک محصول یا آنچه در محتوای خود ارائه داده‌اید بشود و بتواند پاسخ مناسب نیاز خود را در سایت شما پیدا کند.

کپی ‌رایتر عالی، شخصیت مشتری‌ را می‌فهمد و این که چه از نظر منطقی و چه از نظر احساسی، چه چیزی باعث می‌شود آن‌ها از شما خرید کنند را درک می‌کند و با انجام کپی رایتینگ حرفه ‌ای شما را به این هدف می‌رساند. در کپی رایتینگ حرفه ‌ای اطلاعات را به شیوه ‌ای بسیار متقاعدکننده و مبتنی بر سود تنظیم می‌کنند و به‌ خوبی نیاز مخاطب برآورده می‌شود.

6-خوانندگان را متقاعد می‌کند که اقدام کنند.

هنگامی‌که برای ساختن وب‌سایت و محتوای خود زحمت کشیده ‌اید، نرخ تبدیل مخاطب شما به مشتری به‌ طور طبیعی افزایش پیدا می‌کند. کپی رایتینگ عالی ترس از دست دادن پول نزد مخاطب را با به تصویر کشیدن محرک‌های منطقی و احساسی مناسب برطرف می‌کند و آن‌ها را به راحتی وادار به خرید می‌کند.

7-بازگشت سرمایه (ROI) بازاریابی دیجیتال شما را به حداکثر می‌رساند.

طی سال‌ها، هزینه‌های تبلیغات فیس‌بوک و گوگل ادوردز به دلیل افزایش مداوم تبلیغ‌کنندگانی که برای فضای تبلیغاتی رقابت می‌کنند، افزایش یافته است. علاوه بر تعداد پیشنهاد دهندگان برای فضای تبلیغاتی، مرتبط بودن محتوای شما نیز بر هزینه‌ های تبلیغاتی در هر دو پلتفرم تأثیر می‌گذارد. هر چه امتیاز شما در میان رقبا بالاتر باشد، تبلیغ شما بیشتر به مخاطبان نمایش داده می‌شود. کپی نویسی عالی، تبلیغات مرتبط را ایجاد می‌کند، بنابراین هزینه‌ها را کاهش داده و بازده را افزایش می‌دهید.

8-از شما در برابر عواقب کپی رایتینگ بد محافظت می‌کند.

اگر کپی رایتینگ شما ضعیف باشد، باید منتظر عواقب آن باشید. کپی رایتینگ بد به وجهه شرکت شما آسیب می‌رساند و آن را غیر قابل ‌اعتماد و غیرحرفه‌ای جلوه می‌دهد. همچنین رتبه سئوی شما و در نتیجه بازدید سایت به‌ شدت کاهش پیدا می‌کند. از طرفی ممکن است به دلیل کپی رایتینگ از طرف گوگل جریمه شوید. بنابراین کپی رایتینگ صحیح می‌تواند مزایای گفته شده در بالا را برای شما ایجاد کند و کپی رایتینگ بد ممکن است ضرر زیادی برای شما داشته باشد.

سخن پایانی

همان‌طور که ملاحظه کردید در پاسخ به سوال کپی رایتینگ چیست باید بگوییم شیوه‌ای برای تولید محتواست که فواید بسیار زیادی برای سایت شما ایجاد می‌کند. این روش از تولید محتوا علاوه بر اینکه می‌تواند وقت کمتری از شما بگیرید تا حد زیادی منجر به رشد کسب ‌و کار شما می ‌شود. اما مهم است که این کار به ‌درستی انجام شود. برای انجام درست کپی رایتینگ شما باید دوره‌ های آموزشی مناسب در این زمینه را بگذرانید و مهارت کافی برای انجام آن را کسب نمایید. در غیر این صورت ممکن است منجر به ایجاد آسیب به کسب‌وکار خودتان شوید.