بایگانی برچسب برای: بهترین سایت تولید محتوا

کانتنت رایتینگ حرفه ای + چند تکنیک خوب برای نوشتن

کانتنت رایتینگ حرفه ای به معنای نوشتن محتواهایی مؤثر و جذاب است تا در راستای سئو سایت و برنامه های دیجیتال مارکتینگ، کسب و کارها را به موفقیت برساند. تولید محتوای تخصصی با تولید محتوای معمولی بسیار تفاوت دارد. وقتی صحبت از حرفه ای بودن می شود، مبتدیان تا این مقصد، راهی بس طولانی را در پیش دارند! به عنوان یکی از حرفه ای ها در زمینه تولید محتوای متنی و اختصاصی برای انواع وبسایت ها، طبق تجربه خود می گویم که نوشتن متن محتوای جذاب، به انرژی و اشتیاق زیادی نیاز دارد و باید چند نکته تکنیکی و فنی را نیز چاشنی متن نمود!

تولید محتوای حرفه ای، موارد بسیار مهمی از جمله انتخاب کلمات کلیدی درست، به کار بردن کلمات متنوع در محتوا، همسویی متن با نیازها و درک خوانندگان سایت، به روزرسانی محتوا و ده ها گزینه دیگر را در بر می گیرد. وقتی درباره یک موضوع می نویسید، کار شما هنوز تمام نشده است! شما باید به صورت ماهانه یا هر 3 ماه یک بار، متن های محتوا را بازبینی کنید و اگر لازم است، آنها را آپدیت نمایید.

در این مسیر، ابزارهای تولید محتوا و آنالیز متن به کمک شما می آیند. تفاوتی ندارد که تولید محتوا را به نویسندگان فریلنسر می سپارید یا تیم باتجربه در کنار خود استخدام کرده اید؛ در هر حالت، نویسنده محتوا باید تمام تلاش خود را برای اجرای اصول محتوای سئو شده و کاربرپسند به کار بگیرد.

در این مطلب تصمیم داریم نگاهی موشکافانه به مسئله کانتنت رایتینگ حرفه ای داشته باشیم. شاید تا به حال در این باره حساسیت چندانی نداشته بودید، اما در دنیای پر رقابت دیجیتال امروز، یعنی در سال های 2024 و بعد از آن، این موضوع از اهمیت بیشتری برخوردار خواهد بود. با ما همراه باشید و این نکات طلایی را از دست ندهید!

کانتنت رایتینگ حرفه ای یعنی تسلط بر هنر محتوانویسی!

هدف از آموزش کانتنت رایتینگ حرفه ای این است که شما به عنوان یک نویسنده محتوا، بتوانید به آسانی و به طرز ماهرانه ای، لابه لای کلمات و جملات، حرکت کنید، در دنیای پیچیده محتوا قدم بزنید، ایده های نو خلق کنید، به آنها شاخ و برگ بدهید و کمی از سطح مبتدی خود فاصله بگیرید. اگر در تولید محتوای متنی، هنوز تازه کار هستید، این گفته ها را همیشه در خاطر بسپارید. تلاش کنید و منتظر موفقیت های بعدی تان باشید.

همه ما می دانیم که نوشتن محتوا بسیار اهمیت دارد؛ نقش این تکنیک به اندازه ای پررنگ است که به طور مستقیم بر فعالیت های دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات آنلاین نیز اثر می گذارد. یک محتوای حرفه ای می تواند کیفیت سئو را بهبود بدهد و سهم قابل توجهی در برندسازی دارد. محتوایی که در سایت ها منتشر می کنید به نوعی، صدای آن برند خواهند بود، پس باید منحصر به فرد باشد. در این میان نباید از اهمیت کلمات کلیدی و استفاده درست از آنها غافل شد!

کانتنت رایتینگ حرفه ای به معنای ایجاد محتوای جذاب و تازه و انتشار آنها است. اجرای نکات کاربردی و برخی از استراتژی ها نیز در این مسیر، ضروری می باشد. تولید محتوا حرفه ای و تخصصی هرگز به این معنی نیست که فقط تعدادی کلمات را پشت سر هم ردیف کنید؛ متنی که می نویسید باید مخاطبان شما را درگیر سازد، و آنها را به یک اقدام (خرید محصول یا خدمات) تشویق نماید.

موضوعات جذاب را در مجله اینترنتی کافه محتوا بخوانید

نقش کانتنت رایتینگ در سفر مشتری چیست؟

کانتنت رایتینگ حرفه ای وسیله ای است که پیام شما را به مخاطبان تان منتقل می کند و آنها را در مراحل مختلف سفر خود در سایت، برای خرید، راهنمایی می نماید. این محتوا است که مشتریان را در ابتدای قیف فروش، جذب می کند، آنها را در سایت نگه می دارد و سپس می تواند قانع کند که خرید خود را انجام دهند. در کلام کلی، محتوای حرفه ای می تواند تأثیر بسیار قوی و ماندگار بر مخاطبان و مشتریان داشته باشد؛ چیزی به مفهوم نقطه تماس مشتری با برندها.

نکته بسیار جالب توجه درباره بازاریابی محتوایی حرفه ای این است که یک روند را دنبال می کند؛ به این معنا که تولید محتوا هر چه در طول سفر مشتری حرکت می کند، باید به سمت تخصصی تر شدن سوق پیدا کند. در مراحل بعدی بازاریابی محتوا، هدف شما دیگر این نیست که فقط محتوای متنی بنویسید؛ وظیفه دارید که در رتبه های بالاتر، محتواهایی درباره توضیحات محصولات یا خدمات را آماده کنید تا بتوانند مشتریان علاقه مند را بهتر راهنمایی کنند.

در واقع شما با روند تولید محتوای تخصصی تر در مراحل کانتنت مارکتینگ، به مخاطبان نشان می دهید که یک حرفه ای هستید. این نکته بسیار اهمیت دارد که ثابت کنید مزیت رقابتی شما واقعاً ارزش آن را دارد که مشتری بر روی شما تمرکز داشته باشد؛ و این تحقق پیدا نمی کند مگر با حفظ کیفیت محتواهای سایت.

در آخرین مرحله کانتنت مارکتینگ حرفه ای، محتواها تقریباً رنگ و بوی متقاعد کننده به خود می گیرند. محتوای متنی در این مرحله باید به گونه ای نوشته شود که مشتری با مطالعه آن، خرید کند. یکی از اهداف این مرحله، تبدیل مشتریان موقت به مشتریان دائمی و وفادار است.

به یاد داشته باشید که هدف از تولید محتوا، فقط فروش نیست! با اجرای کانتنت رایتینگ می توانید اعتماد برند ایجاد کنید، با مشتریان تان ارتباط صمیمانه برقرار نمایید و ارزش های برند را ارتقا دهید. این، چیزی فراتر از یک معامله است و قدرت واقعی محتوا را در روند بازاریابی دیجیتال نشان می دهد!

مقاله پیشنهادی ما: چرا بهتر است در محتوای سایت از اینفوگرافیک استفاده کنیم؟

نکات کلیدی در کانتنت رایتینگ حرفه ای که باید بدانید

1-درک مخاطبان

در روند تولید محتوا یک نکته بسیار مهم وجود دارد و آن، درک مخاطبان است. نباید کلمات و جملات را پشت سر هم ردیف کنید به این هدف که مخاطبان را سرگرم سازید! متن محتوای شما باید با نیازها، سلیقه ها، احساسات و درک مخاطبان، طنین انداز شود و بتواند با آنها به نوعی صحبت کند!

دانش محتوایی شما ثابت می کند که چقدر در این مسیر، توانمند و موفق هستید. بارها اتفاق افتاده است که به سادگی، جذب محتوای یک وبسایت می شوید و آنچنان غرق در مطالعه هستید که گذر زمان را حس نمی کنید! دلیل این جذابیت فقط در مهارت های نویسنده محتوای سایت، نهفته است!

فراموش نکنید که وبسایت شما فقط متعلق به خودتان نیست! همه خوانندگان سایت با آن درگیر هستند؛ پس ضروری است محتوای مناسب و مفید بنویسید، به مخاطب توجه کنید و ارزش های لازم را ایجاد نمایید.

2-انتخاب درست انواع کلمات کلیدی

اغراق نیست اگر بگوییم که در تولید محتوای مؤثر، تحقیق کلمات کلیدی، یک رکن اصلی است! انواع کلمات کلیدی همانند رگ های حیاتی در متن محتوا هستند که روح و جانی تازه به آن می بخشند! شاید این کلمات را بتوان کلیدهای جادویی به سمت درب هایی توصیف کرد که سایت شما را به دنیای اسرارآمیز بازاریابی دیجیتالی هدایت می کنند!!!

هرچقدر بتوانید از این ابزارها، با دقت و هدفمند استفاده کنید، در کانتنت رایتینگ حرفه ای، موفق تر خواهید بود. کلمات کلیدی، قدرتمند هستند و سئو سایت شما را نیز بهبود می دهند. با انتخاب درست انواع کلمات می توانید حضور فعال تری داشته باشید.

بد نیست یک مثال جالب در این مورد برایتان بیان کنیم:

انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای تولید محتوا، چیزی شبیه به خرید مواد اولیه برای تهیه یک غذای خوشمزه یا کیک و شیرینی خاص است! ترکیبی متفاوت می تواند ضیافت و میهمانی شما را لذت بخش تر سازد! وقتی مهمان ها از خوردن غذا به شوق می آیند و از دستپخت تان تعریف می کنند، یعنی با مواد اولیه درست، و اجرای اصول آشپزی، توانسته اید غذای عالی تهیه کنید!

در مورد کلمات کلیدی محتوا نیز یک چنین توصیفی وجود دارد! انواع کلمات، ظرافت های خاص خود را دارند. باید بفهمید که چه کلماتی برای کدام نوع محتواها در کانتنت مارکتینگ مناسب تر هستند. برای نوشتن محتوا، به یک کلمه کلیدی اصلی نیاز دارید. سایر کلمات، فرعی و مرتبط با کلمه اصلی هستند و نقش مهمی در سئو محتوا ایفا می کنند.

انتخاب کلمات کلیدی در کانتنت رایتینگ حرفه ای باید بر اساس همه حوزه فعالیت انجام گیرد. به یاد داشته باشید که وقتی کلمات کلیدی را در تیترهای اصلی محتوا به کار می برید، حتماً از هدینگ ها نیز استفاده کنید. رعایت چگالی کلمات کلیدی در متن، الزامی است. یک کارشناس سئو محتوا می تواند به شما کمک کند که این مراحل را به درستی چک کنید.

مروری بر فنون نوشتاری منحصر به فرد در تولید محتوا

• جملات را مختصر و مفید بنویسید
• متن محتوا را ساده و قابل فهم بنویسید
• ساختارهای پیچیده در محتوا استفاده نکنید
• فقط “تبلیغاتی” ننویسید
• با جملات جذاب، محتوا را از حالت خسته کننده خارج کنید
• زیاده گویی و اغراق نداشته باشید
• کلمات کلیدی اصلی و فرعی را به تعداد مناسب استفاده کنید
• از سرفصل ها و هدینگ ها استفاده کنید
• در بین محتوا، چند پاراگراف کوتاه با متن آموزنده بنویسید
• برخی از کلمات مهم را بولد کنید

جمع بندی و نتیجه گیری

کانتنت رایتینگ حرفه ای، تضمین کننده موفقیت برنامه های تولید محتوا و جذب مشتری است. این یک فرآیند مداوم است و باید ماهانه کنترل شود. محتواهای باکیفیت در یک وبسایت، چیزی فراتر از متن ها و جملات هستند؛ آنها می توانند سبک برند شما را به شیوه ای منحصر به فرد و ویژه به نمایش بگذارند. با تولید محتوای تخصصی می توانید با مخاطبان خود، ارتباطات بهتری برقرار سازید.

مهارت های نویسنده محتوا در مسیر کانتنت رایتینگ از اهمیت بالایی برخوردار است. اشتیاق به نوشتن و متعهد بودن به کارها نیز یکی دیگر از خصوصیات این افراد است. سعی کنید تولید محتوا را به افرادی بسپارید که در حوزه خودشان، بهترین هستند.

کافه محتوا، مرجع تولید محتوای تخصصی برای انواع وبسایت ها است. کافیست برنامه های بازاریابی محتوایی خود را به ما بسپارید و خیالتان از بابت ارائه متن های سئو شده و جذاب، آسوده باشد!

منبع: کافه محتوا – cafe-mohtava.ir

 

آموزش تولید محتوا؛ درس بیست و هفتم: ساختار محتوای سئو شده چگونه است؟

ساختار محتوای سئو شده یکی از مهم ترین ارکان تولید محتوای حرفه ای است و همه نویسندگان محتوای متنی باید به آن مسلط باشند. اگر شما در دنیای بازاریابی محتوایی و سئو، نسبتاً تازه وارد هستید، ممکن است اصطلاح “محتوای SEO” را شنیده باشید؛ چیزی که راز اصلی موفقیت تمامی وبسایت های محتوایی و فروشگاهی و شرکتی است.

اگر علاقه مند هستید تا یک آموزش تولید محتوا رایگان را پشت سر بگذارید و کمی به دانش قبلیتان درباره اصول نوشتن محتوای سایت اضافه شود، در جای درستی قرار گرفته اید! ما در این آموزش که یک راهنمای کلی برای همه نویسندگان مبتدی محتوای متنی است، به سه سوال اصلی پاسخ داده ایم:

• محتوای سئو شده چیست؟ راهنمای تولید محتوا طبق اصول سئو
• انواع محتوای سئو چیست؟
• چگونه یک استراتژی محتوای سئو شده تنظیم کنیم؟

بیایید با همدیگر، صحبت درباره اصول ساختار محتوای سئو شده را شروع کنیم!

آموزش های تولید محتوای متنی رایگان که در این مجموعه ارائه می دهیم، همگی بر اساس تجربیات کاری هستند و قطعاً به بهتر شدن مهارت های نویسندگی شما عزیزان کمک خواهد کرد.

چنانچه مایل به خرید آموزش تخصصی نوشتن محتوای متنی هستید، با ما تماس بگیرید. جزئیات این دوره را می توانید در دوره جامع تولید محتوای متنی، مطالعه فرمایید.

محتوای سئو شده چیست؟

برای درک اینکه منظور بازاریابان اینترنتی از تولید محتوای سئو شده چیست، لازم است که عبارت را به اجزای سازنده آن تقسیم کنیم:

1-سئو – SEO: به بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو، سئو گفته می شود؛ به گونه ای تا افراد بتوانند به راحتی، محتوای آن وبسایت را از طریق موتورهای جستجو مانند گوگل پیدا کنند.

2-محتوا – content : منظور ما از “محتوا”، هر گونه اطلاعاتی است که در وب وجود دارد و می تواند مخاطبان را جذب نمایند.

بنابراین، کنار هم قرار دادن این دو مفهوم، به این نتیجه می رسیم: “محتوای سئو شده شامل هر محتوایی است که با هدف جذب ترافیک سایت از طریق موتورهای جستجو ایجاد می شود.”

در قسمت زیر، برخی از نکات کلیدی در نوشتن محتوای سئو شده و حرفه ای را ملاحظه می کنید:

• تحقیق کلمات کلیدی:

اگر می خواهید از طریق موتور جستجو، ترافیک زیادی روی سایتتان ایجاد کنید، بهتر است قبل از شروع به نوشتن، تحقیق در مورد کلمات کلیدی مهم و مرتبط با فعالیت سایت خود را انجام دهید. به این ترتیب، می‌توانید روی کلمات کلیدی تمرکز کنید که حجم مشخصی از جستجو برای آن‌ها از قبل وجود دارد – به عبارت دیگر، در مورد موضوعاتی بنویسید (یا جایگاه‌های کلیدواژه‌ای را پیدا کنید!) که مردم در حال جستجوی اطلاعات در مورد آن‌ها هستند.

• بهینه سازی کلمات کلیدی:

لازم است بدانید کجا و چگونه از کلمات کلیدی در محتوای خود استفاده کنید. طبق ساختار محتوای سئو شده، محتواهایی می توانند جلب توجه کنند که حاوی اصلی ترین کلمات پرجستجو و واژه های مرتبط با آنها باشند.

• سازماندهی محتوا:

محتوای سایت شما باید به روشی منطقی سازماندهی شود. این کار، نه تنها برای سئو خوب است، بلکه به بازدیدکنندگان سایت شما کمک می کند تا محتوای مرتبط دیگر را به راحتی پیدا کنند. (در نتیجه، آنها هرچه بیشتر در سایت شما بمانند، برای ارتقای سئو سایت، بهتر است.)

• ارتقای محتوا:

با به اشتراک گذاشتن آن در شبکه های اجتماعی و ایجاد لینک هایی به محتوای خود (چه در داخل و چه از سایت های خارجی) قابلیت مشاهده محتوای جدیدی را که ایجاد می کنید افزایش دهید.

یک نکته مهم که در نوشتن محتوای سئو شده نباید فراموش کنید!

به خاطر داشته باشید برای اینکه ترافیک بیشتری از موتورهای جستجوگر به دست بیاورید، هرگز نباید محتواهای عجله ای و کوتاه بنویسید! محتوای ضعیف و نامناسب به سرعت توسط ربات های گوگل شناسایی می شوند و این سایت شما است که در معرض جریمه شدن قرار می گیرد!! اگر طبق استراتژی خود پیش بروید، هم مخاطبان را راضی نگه می دارید و هم رتبه سایتتان بهبود می یابد.

خواندن این مقالات را برای آشنایی با نمونه کار تولید محتوای تخصصی به شما پیشنهاد می دهیم:

تعداد کلمات در تولید محتوای متنی چقدر باید باشد؟

9 تا از بهترین نمونه محتوا گردشگری و سفر برای سئو سایت

تولید محتوا سایت نیازمندی اینترنتی چه اهمیتی دارد؟

10 نمونه تولید محتوا گردشگری با موضوع سفر به چین

انواع محتوای سئو شده

ساختار محتوای سئو شده را می توانید در هر یک از دسته بندی های زیر به کار ببرید:

1- تولید محتوا محصول نویسی

توضیحات صفحات محصول، رکن اصلی برای هر سایت تجارت الکترونیک خرده فروشی است. یک صفحه محصول خوب می تواند هم به عنوان محتوای سئو شده و هم به عنوان PPC صفحه فرود عمل کند.

2- تولید محتوا بلاگ سایت

پست‌های وبلاگی یکی از ساده‌ترین راه‌ها برای ایجاد جریانی منظم از محتوای موثر و سئو شده است. به طور کلی، پست‌های وبلاگ نسبت به صفحات محصول، جذاب‌تر هستند و احتمال بیشتری برای جذب لینک دارند، بنابراین می‌توانند راهی عالی برای ایجاد اعتبار برای سایت شما باشند. به خاطر داشته باشید که وبلاگ ها بسیار انعطاف پذیر هستند و می توانید از آنها برای میزبانی هر یک از انواع محتوای متنی در لیست زیر استفاده کنید:

• مقالات
• فهرست ها – چک لیست ها
• محتواهای راهنما
• ویدیوها
• اینفوگرافیک ها
• فایل های تصویری – اسلایدهای محتوایی
• مجموعه ای از مهم ترین واژه ها در یک صنعت بخصوص
• دایرکتوری ها

چگونه استراتژی ساختار محتوای شده را توسعه دهیم؟

برای موفقیت در اجرای یک محتوای سئو شده عالی، نیاز دارید که به استراتژی خوب و اصولی پایبند باشید. اگر قبلاً محتواهای متنی می نوشتید و به این موضوع، کمتر توجه داشتید، اکنون زمان آن رسیده که کمی دقیق تر فکر کنید. داشتن استراتژی تولید محتوا، بسیار ارزشمند است و شما از سردردگمی نجات می دهد. چه بسا می توانید سریع تر به نتیجه دلخواهتان برسید.

در این قسمت، شما را با چهار مرحله اصلی در نوشتن استراتژی محتوای سئو شده آشنا می کنیم. وقتی در حال تنظیم برنامه های خود هستید، این 4 نکته را در خاطر داشته باشید:

نکته اول: اهداف خود را مشخص کنید

ابتدا اهداف خود را به عنوان نویسنده محتوای سایت، یا مدیر کسب و کار مشخص کنید. آیا به دنبال افزایش فروش از طریق وب سایت خود هستید؟ آیا از طریق تبلیغات از سایت خود کسب درآمد می کنید و بنابراین فقط می خواهید ترافیک سایت را افزایش دهید و خوانندگان را به سمت سایت، بارها و بارها جذب کنید؟ اهداف شما تعیین می کنند که روی چه نوع محتوایی باید تمرکز کنید.

اگر در درجه اول سعی می کنید فروش محصول تان را افزایش دهید، تمرکز اصلی شما باید صفحات جذاب و آموزنده محصول باشد که هم برای نتایج جستجو و هم برای افزایش نرخ تبدیل، بهینه شده اند. تمرکز بعدی شما می‌تواند محتوای مفید در وبلاگ باشد که نشان می‌دهد چه زمانی و چگونه از محصولات خود استفاده کنید، و سپس باید کلمات مهم را به آن صفحاتی که مرتبط هستند لینک بدهید.

اگر سایت شما بر اساس انتشار متن ها و بنرهای تبلیغاتی کار می کند و هدفتان جذب خوانندگان جدید از طریق گوگل است، باید روی محتوای غنی (مانند مقالات طولانی یا منابع ویدئویی آموزنده و سرگرم) تمرکز کنید. این محتواها اصولاً بازدیدکنندگان را برای مدت طولانی‌تری در سایت شما نگه می‌دارند؛ و تشویق می شوند که بار دیگر به سمت سایتتان بازگردند.

نکته دوم: مخاطبان خود را در نظر بگیرید

برای تنظیم ساختار محتوای سئو شده، نیاز دارید مخاطبان خود را بشناسید – نظرسنجی ها و نرم افزار تجزیه و تحلیل می تواند به شما کمک کند تصویر بهتری از بازدیدکننده های سایت، یا مشتریان معمولی خود داشته باشید. به این فکر کنید که شخصیت ها به دنبال چه نوع محتوایی در سایت شما هستند.

برای مثال، اگر یک وب‌سایت B2B دارید که مدیران سایر کسب و کارهای بزرگ را هدف قرار می‌دهد، باید محتوای تخصصی درباره همان موضوعات بنویسید. اگر نوجوانان و نوجوانان را هدف قرار می دهید، باید محتواها را هفتگی، به روزرسانی کنید و روی تولید محتوای ویدیویی، تمرکز بیشتری داشته باشید. گروه سنی جوان تر، به محتواهای تصویری و بصری، بیشتر از محتوای متنی، علاقه مند هستند.

نکته سوم: یک تقویم محتوایی قوی طراحی کنید

برای عملی کردن ایده های محتوای سئو شده خود، باید تقویم محتوایی داشته باشید و طبق برنامه ریزی ها پیش بروید. تقویم محتوایی، برنامه‌ ای منظم است که زمان انتشار محتوای جدید و نوع آن را تعیین می‌کند. این تقویم به شما کمک می کند تا به یک برنامه منظم پایبند باشید. برای بخش وبلاگ، تولید محتوای روزانه از اهمیت بالایی برخوردار است.

در تنظیم تقویم محتوایی، از برنامه ریزی های بلند مدت، خودداری کنید؛ چون انجام کارها باید همراستا با اهدافتان باشد. تقویم محتوایی بهتر است ماهانه یا دو ماهانه تنظیم شود. ایده خوبی نیست که این تقویم را سالانه تنظیم کنید؛ چون سایت شما تحت عوامل مختلفی، ممکن است تغییر کند و نیازهای متفاوتی داشته باشد.

نکته چهارم: تجزیه و تحلیل و ارزیابی مجدد

در نهایت، چهارمین نکته مهم در ایجاد ساختار محتوای سئو شده، توجه داشتن به تجزیه و تحلیل و ارزیابی ها است. محتواهای جدید را مجدد بخواهید و خود را به جای مخاطب بگذارید. محتواهای قدیمی تر را بازبینی کنید. از طریق اصول بازبینی محتوای متنی، می توانید آن را ارتقا داده و ترافیک بیشتری جذب کنید. زمان معینی را برای به‌روزرسانی و بهبود محتواهای قدیمی‌تر اختصاص دهید.

جمع بندی و نتیجه گیری

ساختار محتوای سئو شده یکی از مهم ترین اطلاعاتی است که هر نویسنده محتوای متنی باید بداند. در هر سطح از تولید محتوای تخصصی سایت که قرار دارید، با هر میزان درآمد که کسب می کنید، وقتی دانش خود را درباره اصول نوشتن محتوا، به روزتر کنید، به نفع خود شما است. در رتبه اول، بهتر است از آموزش های رایگان که در این وبسایت یا سایر سایت ها وجود دارند، کمک بگیرید.

اگر نیاز دارید که نکات تخصصی بیشتری را بدانید، دوره جامع آموزش نوشتن محتوای متنی برای سایت که تنظیم کرده ایم، برای شما مناسب است. با خرید این آموزش می توانید محتوای خود را زیباتر و دلنشین تر بنویسید و مخاطبان بیشتری به دست بیاورید.

همین امروز، اطلاعات خود را به روز کنید و از تولید محتوا، درآمد بالاتری به دست بیاورید! برای یک شروع تازه، هرگز دیر نیست!

منبع: کافه محتوا

 

هنر داستان سرایی در بازاریابی محتوایی

داستان سرایی در بازاریابی محتوایی، یک هنر است که به کسب و کارها کمک می کند برند خود را بهتر به مخاطبان هدف بشناسانند. این یک تکنیک است و در یک دهه اخیر بسیار مورد توجه قرار گرفته است. وقتی مخاطبان یک محصول یا خدمات خاص، به دنبال ارزش یا برتری هستند، ترجیح می دهند داستان یا واقعه قانع کننده ای را در مورد آن بخوانند. تنها در این صورت است که خرید می کنند؛ وگرنه مشتری یک برند نخواهند شد!

چرا داستان سرایی (Storytelling) مهم است؟

همه می دانند که داستان ها بخش مهمی از نحوه کارکرد ذهن ما هستند. از همان ابتدای زندگی، ما با داستان‌های زیادی روبرو شدیم؛ از ساده‌ترین کتاب‌های مصور کودکان گرفته تا افسانه‌ها، کارتون‌ها، داستان‌های صوتی، رمان‌ها و فیلم‌ها. همه به نوعی برایمان جذاب و دوست داشتنی بوده اند! هنری که در داستان سرایی وجود دارد باعث می شود که مخاطبان در هر گروه سنی، نسبت به یک داستان، علاقه نشان دهند یا شیفته آن شوند!

بنابراین، جای تعجب نیست که ما جهان را به همان شیوه که در داستان ها شنیده ایم، تفسیر کنیم. سعی می کنیم اقداماتی را که انجام می دهیم در روایت زندگی خود بگنجانیم و به کسانی که همین کار را انجام می دهند پاسخ دهیم. ما حقایقی را که از دیگران می شنویم نیز به شکل داستان تفسیر می کنیم تا به درک و پردازش آنها کمک کنیم.

این روش می تواند یک تکنیک کاربردی برای بازاریابی و جذب مشتریان و مخاطبان بیشتر باشد. به همین دلیل، در این مطلب جامع، قدرت داستان سرایی در بازاریابی محتوا را بر اساس داده های علمی، تجزیه و تحلیل خواهیم کرد.

 

 

داستان سرایی (Storytelling) چیست؟

داستان سرایی، هنری باستانی برای بیان تعامل انسانی است که با روایت ها، ارتباط برقرار می کند و هزاران تصویر و موقعیت را آشکار می سازد و در عین حال، تخیل شنونده را به رشته تحریر در می آورد.

پشت داستان سرایی در بازاریابی محتوایی، یک هنر و مهارت نهفته است!

داستان سرایی به همان اندازه که یک علم است، یک هنر نیز هست. یک توضیح علمی در مورد تحسین داستان ها توسط افراد این است که هورمون اکسی توسین را فعال می کند؛ چیزی که با شنیدن یک داستان مهیج و اعجاب آور، حس اعتماد و همدلی را در او تقویت می کند. بنابراین، داستان های قانع کننده به عنوان محرک عمل می کنند و بر رفتار افراد، تأثیر مثبت می گذارند. هنر و قدرت داستان سرایی می تواند رفتارهای انسان را تغییر دهد و حس وفاداری را ایجاد کند؛ یا آنها را به انجام اقدامات قابل توجه سوق دهد.

مردم از طریق داستان ها زندگی می کنند؛ همه دوست دارند با دوستان خود کنار بیایند و به داستان های قانع کننده آنها گوش دهند. همچنین، مردم از فکر کردن به خاطرات خود و تبدیل آن به روایت های تعاملی لذت می برند.

چرا داستان سرایی در بازاریابی محتوایی کسب و کارها مهم است؟

از آنجایی که برندها با رقابت بیش از حد در صنعت خود روبرو هستند، جلب توجه مخاطبان، بسیار سخت می شود. مشتریان، روزانه در معرض هزاران محتوا و تبلیغات قرار می گیرند که باعث کاهش دامنه توجه آنها می شود.

همه ما مطالب را با چشمان خود مرور می کنیم اما این قلب ما است که با محتوا، ارتباط برقرار می کند! بهترین راه برای ایجاد چنین احساسی در مشتریان، ادغام داستان ها در استراتژی بازاریابی محتوایی برندها است.

بله، صحیح است! شما می توانید از قدرت داستان سرایی برای تقویت تلاش های خود و ایجاد روابط با مشتریان تان استفاده کنید. به جای بیان ویژگی های معمولی و جزئیات فروش، سعی کنید محتوای ارزش محور و تقویت شده با هنر داستان سرایی تولید کنید.

 

1-داستان ها توجه را جلب می کنند!

آیا می دانستید که سالانه 5.3 تریلیون آگهی برای مشتریان نمایش داده می شود؟ بسیارخوب، اجازه دهید شما را کمی بیشتر شگفت زده کنیم! روزانه بیش از چهار میلیون وبلاگ منتشر می شود! بنابراین، در این محیط فوق رقابتی، چاره ای ندارید جز اینکه متمایز شوید.

یکی از مهم ترین دلایل استفاده از داستان سرایی در بازاریابی محتوایی این است که باعث جلب توجه می شود. مردم به طور طبیعی به سمت داستان ها جذب می شوند، زیرا به آنها کمک می کند تا یک مفهوم را درک کنند؛ مانند مسائل ریاضی یا داده های پیچیده.

در تلاش برای درک ایده های جدید، داستان سرایی، راهی برای دور زدن سردرگمی فراهم می کنند. این تکنیک ها همچنین می توانند برای همه مخاطبان، با کمترین دانش یا آگاهی نسبت به محصولات یا خدمات، قابل فهم و استفاده باشد.

2-داستان ها بیشتر به خاطر می مانند

مطالعات اخیر نشان داده است که داستان سرایی می تواند باعث شود که اطلاعات، بیشتر در خاطر بمانند. انسان ها به سختی می توانند به داستان های زیاد، توجه کنند. داستان سرایی در بازاریابی به مدیران برندها این امکان را می دهند که به طور شخصی، با جامعه ارتباط برقرار کنند.

3-داستان ها، عنصر انسانی را به نمایش می گذارند

وقتی نوبت به بازاریابی محتوایی حرفه ای می‌رسد، جزئیات داستان سرایی می‌تواند برندها را به سمت احساسات انسانی متمایل کرده و آنها را به هم مرتبط سازد. مردم با داستان ها ارتباط برقرار می کنند و همچنین راهی برای درک بهتر مفاهیم ارائه می دهند.

4-داستان سرایی، خوانندگان را به انجام یک عمل سوق می دهند

داستان ها از قدرتمندترین ابزارها برای تعامل، الهام و انگیزه هستند. با داستان سرایی در بازاریابی محتوایی، شما نه تنها اطلاعات زیادی را در گفتار قرار می دهید، بلکه احساسات خوانندگان را نیز برمی انگیزید.

فرض کنید یک وبلاگ در مورد بهینه سازی سئو می نویسید. به‌جای اینکه فقط متون پیچیده و مرتبط با صنعت را درج کنید، از داستان‌ها برای توصیف فردی استفاده می‌کنید که تلاش می‌کند مقالات را رتبه‌بندی کنید و باعث شود خوانندگان احساس رضایت بیشتری داشته باشند. بنابراین، اعتماد مخاطب را به دست خواهید آورد و احتمال افزایش فروش شما بیشتر و بیشتر می شود.

 

تکنیک های ناگفته درباره داستان سرایی در بازاریابی محتوایی

اگر بخواهیم درباره مهم ترین تکنیک های کاربردی داستان سرایی در بازاریابی محتوایی صحبت کنیم، تمام آن چیزی که می خواهیم توضیح بدهیم، در یک کلمه مخفف به نام AIDA خلاصه می شود. AIDA در واقع مخفف شده عبارت انگلیسی Attention Interest Desire Action است؛ به معنای اقدام مناسب برای یک علاقه و توجه. این عبارت به مجموعه ای از ترفندها اشاره دارد که برای چندین دهه در روش های بازاریابی به کار می رفته است. بیایید با همدیگر نگاهی به این تکنیک ها داشته باشیم.

• Attention به معنای توجه:

این به منزله تعیین کننده ترین بخش برای جلب توجه فرد، در عرض چند ثانیه است. هیچ زمان اضافه تری برای معرفی طولانی تر برند وجود ندارد، زیرا دامنه توجه مشتریان، به طرز قابل توجهی، بسیار کم است.

برای جلب توجه مخاطبان، سعی کنید در مورد مشکلات و علایق جامعه هدف تحقیق کنید و ببینید که دقیقاً چه چیزهایی آنها را وادار به کاوش بیشتر می کند. درباره کلمات کلیدی با جستجوی بالا دقت کنید. آمار جستجو در صنعت خود داشته باشید. از جملات واقعی و جسورانه استفاده کنید. سئو را فراموش نکنید.

تولید محتوای متنی را با بیان یک یک داستان غیر معمول شروع کنید. سعی کنید در همان پاراگراف اول، توجه مخاطب را به متن خودتان جلب کنید. این یک اقدام اصولی است برای اینکه حداقل 2 برابر ترافیک بیشتری در صفحه وب خود ایجاد کنید.

• Interest به معنای علاقه:

همانطور که با موفقیت، توجه خوانندگان را به خود جلب می کنید، ماموریت پیچیده تری روبرو خواهید داشت؛ نگه داشتن آنها در صفحه وب سایت! این کار سختی است اما غیر ممکن نیست! بنابراین، مهمترین چیز در این شرایط، جلب مشارکت و همدلی خواننده است. و باید بدانیم که چگونه می توانیم به آن برسیم. برای علاقه مند کردن خواننده ها به محتوای سایت خود، از مکالمه نوشتاری استفاده کنید. موقعیت های مشابه را برای آنها شرح دهید. داستان را توسعه دهید.

• Desire به معنای تمایل و رضایت مندی:

فرض کنید خوانندگان سایت شما از اینکه وارد وبسایتتان شده اند، هیچ نتیجه ای نمی گیرند، و اینجاست که شما باید راه حل مشکلات را به آنها نشان دهید. سعی کنید مزایای آسان تر کردن شرایط زندگی مشتریان را برای کاربران تان مشخص کنید!

• Action به معنای اقدام:

آخرین مرحله تکنیک های داستان سرایی در بازاریابی محتوایی این است که مشتریان خود را “وادار به عمل” کنید! جای تعجب نیست، زیرا هر تیم بازاریابی قصد دارد خوانندگان خود را جذب کند. بنابراین سعی کنید احساس فوریت و اولویت در مخاطبان سایت خود ایجاد کنید.

خواندن مقالات زیر را به شما پیشنهاد می دهیم:

چطور می توانیم وبلاگ نویسی در خانه را شروع کنیم؟

افزایش فروش اینترنتی با تولید محتوا چگونه ممکن است؟

5 دلیل برای اینکه کسب و کار شما به بازاریابی محتوا نیاز دارد

 

مهم ترین عناصر داستان سرایی برای بازاریابی محتوایی موفق چیست؟

 

1-هدف

هنگام نوشتن یک متن داستان سرایی برای برند خود، همیشه یک هدف در ذهن داشته باشید. بنابراین، هر نویسنده محتوا باید اهداف پشت فعالیت خود را مشخص کند. فهرست اهداف ممکن است از بین موارد زیر، متفاوت باشد:

• فروش محصول
• معرفی برند، محصول یا خدمات
• بحث و مرور
• انتقال ارزش ها
• توضیح سرویس
• آموزش جامعه هدف

همچنین، باید بدانید که مشتری شما چه سلیقه ای دارد و قصد دارید در کدام قسمت متن محتوای خود، آنها را متحول کنید و تحت تأثیر قرار بدهید:

• آنچه مخاطبان تان پس از خواندن متن محتوای شما از آنها اطلاع پیدا می کنند
• پس از دریافت اطلاعات، چه چیزی برای آنها تغییر خواهد کرد؟
• مخاطبان سایت شما پس از خواندن محتوا چگونه عمل خواهند کرد؟

2-نوع داستان را انتخاب کنید

• داستان سرایی درباره خودتان:

داستانی در مورد خود یا شرکتتان بگویید. این شامل تجربیات شخصی، مبارزات و موفقیت ها می شود. این تکنیک به شما کمک می کند تا ارتباطات انسانی قوی با مخاطب برقرار سازید.

• محتواهای داستانی دانش محور:

در مورد دانشی بنویسید که به مشتریان تان کمک می کند اقداماتی را برای غلبه بر چالش ها و نقاط ضعف مخاطبان اجرا کنند. بنابراین، خوانندگان محتوا می توانند چیزهای جدیدی بیاموزند و احساس ارزشمندی کنند.

• تولید محتوا اقدام گرا:

ما با این نوع روایت در داستان های موفقیت برندها مواجه می شویم، جایی که افراد یا شرکت ها در مورد پیروزی ها و اقداماتی که در طول دوره فعالیت شان به آنها کمک کرده است، تعریف می کنند.

• تولید محتوا ارزش محور:

به احساسات و موقعیت های آشنا برای جامعه هدف، تأکید دارد. این روش، شخصیت برند را بیان می‌کند و به مشتریان اجازه می‌دهد اهداف تان را بدانند.

3-مقدمه محتوا در داستان سرایی

پیام اصلی داستان سرایی در مقدمه محتوا آشکار می شود که توجه فوری و لحظه ای خواننده را به خود جلب می کند. اگر خود را در جایگاه مشتریان خود قرار دهید، به خوبی می فهمید که آنها چه چیزهایی نیاز دارند، مشکلاتشان چیست و به دنبال چه هستند.

هنگام نوشتن مقدمه، این موارد را به یاد داشته باشید:

• جمله اول را کوتاه بنویسید
• برای شخصی سازی، از ابتدا از کلمه “شما” استفاده کنید
• آنچه را که به خوانندگان ارائه می دهید و چرایی محتوای متن خود را شرح دهید
• بر مشکلی که مخاطبان شما دارند، تاکید کنید

4-داستان سرایی شخصی

یکی از ارکان داستان سرایی در بازایابی محتوایی این است که موضوع را به‌ طور یکپارچه توضیح دهید. به مخاطبان تان بگویید که چگونه دانش شما زندگی مشتریان را آسان‌تر می‌کند.

• می توانید در مورد یک لحظه خنده آور صحبت کنید که طرز فکر شما را در مورد موضوع تغییر داده است
• توضیح دهید که چگونه بر مشکل غلبه کرده اید، و بگویید چه چیزی شما را برای رسیدن به آن نقطه سوق داده است
• شکست هایی را که شما را به موفقیت رسانده، توصیف کنید.

5-داستان سرایی بر اساس داده ها:

بسیار مهم است که هنگام داستان سرایی و توصیف مسائل، همیشه داده ها را در ذهن داشته باشید. داستان ها سرگرم کننده هستند و خواننده را به سمت محتوا جذب می کنند، اما هرگز نباید فراموش کنید که استدلال های خود را با داده ها و منابع خاص تقویت کنید. به این ترتیب، نوشته شما آموزنده تر، معتبرتر و جذاب تر به نظر می رسد.

6-راه حل:

در پایان داستان سرایی خود، همیشه باید برای مشکلات مشتریان راه حل ارائه دهید. بنابراین، برند شما به عنوان یک حرفه ای دیده می شود.

7-CTA:

• با یک CTA مناسب، خوانا و واضح، مخاطبان سایت خود را به مرحله بعدی اقدام راهنمایی کنید.
• به مخاطب خود بگویید دقیقاً چه کاری انجام دهند، و به احتمال زیاد آنها آن را انجام خواهند داد.
• اشتیاق مخاطبان تان را هدف قرار دهید، در مورد رویاهایشان صحبت کنید و بگویید که زندگی آنها را بهبود خواهید داد.
• قدرت ضمایر شخصی را دست کم نگیرید.
• جرات منفی نوشتن را داشته باشید. مثلاً از افعال منفی استفاده کنید تا حس ترس از عواقب انجام ندادن یک اقدام را در خواننده هایتان برانگیزید.
• از اعداد استفاده کنید. مغز مشتریان، عاشق تخفیف و قیمت های ارزان است. مغز، کلمه “تخفیف” یا “آف” را بیشتر دوست دارد!
• سعی کنید با پیشنهادات غیرقابل انکار، یا محدودیت های زمانی برای اقدام، حس خرید را در مشتری تحریک ببرید؛ چیزی که اگر از دست بدهند، هرگز تکرار نخواهد شد!

برای ثبت سفارش تولید محتوای بهداشت، تغذیه و سلامت می توانید با ما تماس بگیرید. محتواها از بهترین و معتبرترین منابع خارجی ترجمه خواهند شد.

چگونه داستان سرایی ایجاد کنیم که هویت برند را شکل دهد؟

 

1-مخاطب خود را درک کنید

برای ایجاد داستان سرایی محتوایی که تبدیل به یک نوشته متنی قوی شود، باید بدانید برای چه کسی می نویسید و مخاطبان شما چه می خواهند. در ابتدا باید مخاطب هدف خود را درک کنید. ممکن است داستان های مهیج و جذابی بنویسید که با علایق مخاطب هدف شما مطابقت ندارد. پس باید به این موارد توجه کنید و به سوالات پاسخ بدهید:

• مخاطب شما کیست؟
• مشتراین چه چیزی می خواهند بدانند؟
• نقاط ضعف آنها چیست؟

هنگامی که به تمام سوالات پاسخ دادید، شروع به توسعه ایده‌ها و داستان‌های موضوعی کنید که هویت برند تان را شکل می‌دهند.

2-متن محتوا را ساده بنویسید

برای تعامل بهتر، بسیار مهم است که متن نوشته شده درداستان سرایی را ساده و قابل درک نگه دارید. هر چه کلمات به کار رفته در یک داستان کمتر باشد، هضم و به خاطر سپردن آن آسان تر است. از به کار بردن اصطلاحات فنی، کلمات اختصاری، جملات پیچیده و واژه های انگلیسی ناملموس خودداری کنید.

3-مشکلی که می توانید حل ‌کنید و راه‌حلی که ارائه می‌دهید را مشخص کنید

به عملکرد شرکت های بزرگی مانند P&G، اپل و مایکروسافت فکر کنید. آیا می دانید چه وجه مشترکی با هم دارند؟ درست است؛ آنها مشکلاتی را حل می کنند و باعث می شوند مشتریان احساس بهتری داشته باشند.

• اپل، مفهوم تلفن همراه را با گوشی هوشمند چند منظوره آیفون متحول کرد.
• مایکروسافت با راه اندازی ویندوز، کمک زیادی به بهبود فناوری رایانه کرد.

بسیار مهم است که با طرح مشکلات اصلی که صنعت شما می تواند آن را حل کند و انتشار پیام از طریق فرمت های مختلف، پایه و اساس یک استراتژی برندسازی موفق را ایجاد کنید.

4-برند خود را مانند یک شخص فرض کنید

آیا وقتی به شرکت خود فکر می کنید آن را به عنوان یک شخص می بینید؟ اگر این طور نیست، باید نسبت به این موضوع، دیدگاه خود را تغییر بدهید. سعی کنید برندتان را مثل یک فرد، با ارزش ها و خواسته های متفاوت ببینید. تعریف کنید که چرا برند شما وجود دارد و چه چیزی را می خواهید انجام دهید، و سپس در مورد اقداماتی فکر کنید که شما را به آن هدف برساند.

اما مانند مردم، یا برندها دو جنبه دارند؛ احساسی و عقلانی.

• منطقی – باید با مشکلات و نقاط ضعف مشتریان مقابله کند
• عاطفی – شخصیت و رفتار. نحوه تعامل، آموزش و سرگرمی را توضیح می دهد. این جنبه احساسی به صورت درونی (در فرهنگ شرکت) و بیرونی (در طول ارتباط با مشتریان) بیان می شود.

برندها مانند مردم هستند و مردم مانند برندها هستند. همانطور که افراد، شخصیت های متفاوتی دارند، برندها نیز همینطور هستند.

به این فکر کنید که چگونه شرکت خود را از نظر ویژگی های شخصیتی توصیف می کنید. آیا محصولات و یا خدمات شما سرگرم کننده و عجیب و غریب است یا حرفه ای تر عمل می کنید؟ آیا روی خدمات مشتری تمرکز دارید یا بر محصولات با کیفیت تأکید می کنید؟

هنگامی که هویت برند خود را درک کردید، برای شکل دادن به برنامه های بازاریابی خود، حول آن شخصیت فکر کنید. حتماً از زبانی استفاده کنید که با نیازها و خواسته های مشتریان، همراستا شود و باعث گردد آنها احساس کنند با شخصی آشنا می شوند که پشت لوگوی برندتان قرار دارد.

طراحی وب سایت شما باید نشان دهنده شخصیت برند شما نیز باشد. اگر همه چیز صاف و صیقلی به نظر برسد، مشتریان ممکن است شما را سفت و غیرقابل دسترس تصور کنند. با این حال، اگر وب سایت شما سرگرم کننده و عجیب و غریب است، این تصویری است که می خواهید ارائه دهید.

5- برای برند خود، شخصیت ایجاد کنید و توسعه دهید

شخصیت برند چیست؟

شخصیت برند، شخصیت یک شرکت یا محصول است. می توان آن را از طریق صدای شرکت، لوگو و استراتژی بازاریابی کلی بیان کرد.

چگونه شخصیت برند را توسعه می دهید؟

• ارزش های اصلی شرکت خود را تعریف کنید
• تصمیم بگیرید که چه ارزشی را باید ترسیم کنید و با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید
• در مورد ارزش های تاکید شده، داستان سرایی را توسعه دهید
• مشکل را برطرف کنید و راه حل ارائه دهید
• درک کنید که این راه حل چه احساسی را در خواننده ایجاد می کند
• راهنمایی برای سبک فعالیت ایجاد کنید تا بتوانید استایل برند خود را در همه کانال ها یکسان نگه دارید
• اقداماتی را شناسایی کنید که در ارائه سبک منحصر به فرد برندتان به شما کمک می کند – فعالیت های رسانه های اجتماعی، سئو و غیره.

 

یک مقاله کاربردی در تولید محتوای تخصصی:

چند چاشنی خوب برای نوشتن یک محتوای جذاب!

 

انواع داستان سرایی در بازاریابی محتوایی که می توانید اجرا کنید

 

1-داستان برند

• داستان برند: در این شیوه، می توانید دلیل وجود برند خود را توضیح دهید.
• داستان بنیانگذار: عنصر انسانی برند را بیان نموده و افرادی را معرفی کنید که پایه و اساس کسب و کار شما را تشکیل داده اند.
• داستان صنعت: در مورد وضعیت فعلی صنعت خود به خوانندگان تان توضیح بدهید؛ به آنها بگویید که چگونه برند شما می تواند مشکلات یا نیازها را بهبود بخشد.
• داستان ارزش محور: هدف مشترکی که بنیانگذاران، کارمندان و محصول شما را متحد می کند توضیح دهید.

2-داستان مشتری

• داستان سرایی از رضایت مشتری: اثبات رضایتمندی مشتریان از محصول یا خدمات خود را به نمایش بگذارید و اجازه دهید دیگران در مورد مزایای شما صحبت کنند.
• مصاحبه با مشتری: این نوع داستان سرایی، یک سبک گفتگو را به بستر وبلاگ شما ارائه می دهد.

3-داستان آموزشی

• وبلاگ ها: با استفاده از داستان سرایی به خوانندگان خود آموزش دهید.
• مصاحبه با کارشناسان: از این طریق، تجربیات شخصی خود را با جامعه به اشتراک بگذارید.
• آزمون ها: از طریق آزمون های تعاملی با مشتریان خود تعامل بهتری داشته باشید و فرآیند یادگیری را سرگرم کننده کنید.

4-داستان محصول

داستان در مورد ویژگی ها و مزایای محصول: محتوایی ایجاد کنید که به طور خلاقانه نشان دهد محصول چگونه برای مشتری شما سود و فایده ایجاد می کند.

• نحوه استفاده از یک محصول در داستان سرایی: با دستورالعمل های اصلی خود، خوانندگان را به شکلی جذاب راهنمایی کنید.
• چرا از داستان محصول استفاده کنید: توضیح دهید که چه چیزی الهام بخش شما برای ایجاد محصولی است که ارائه می دهید.
• توصیفات: در این قسمت می توانید با استفاده از داستان سرایی، توصیفات کاملی ارائه بدهید تا مشتریان را برای خرید کردن قانع سازد.
• داستان الهام بخش و چالش برانگیز: برند شما باید یک شعار یا داستان الهام بخش یا محرک و ایجاد کننده انگیزه در داستان سرایی خود داشته باشد. مانند همه برندهای معروف دنیا از جمله نایک، کوکاکولا و … .

5-داستان های تصادفی

• داستان هایی از تعطیلات: شرکت های مختلف از این فرصت برای توسعه داستان سرایی در تعطیلات استفاده می کنند. آیا تاریخچه کوکاکولا با کریسمس را به خاطر دارید؟ آنها صنعت بازاریابی را متحول کرده اند. همچنین، اگر یک شرکت تولید محتوای b2b هستید، به مشتریان توضیح دهید که چگونه محتوای فصلی تولید کنند.
• داستان‌هایی از رویدادها: از “روز جهانی حیوانات” گرفته تا “هفته جهانی کارآفرینی”، هر آنچه را که بیشتر با نام تجاری شما مطابقت دارد انتخاب کنید و داستان‌هایی در مورد آن بگویید.

جمع بندی و نتیجه گیری

احتمالاً در حال داستان سرایی برای خود هستید، و امیدواریم که داستانی در مورد چگونگی گنجاندن داستان ها در استراتژی برند خود داشته باشید! حقیقت این است که از غول های فناوری مانند اپل گرفته تا استارت آپ های نوظهور، همه برای خود داستانی برای تعریف کردن دارند.

محتوای عالی + داستان سرایی، همان چیزی است که برندها به آن نیاز دارند. با تولید محتوای عالی، ما ارزش داستان ها را درک می کنیم و می دانیم که چگونه آنها را به روش هایی بیان کنیم که مورد توجه قرار بگیرند. بنابراین، اگر می‌خواهید متن‌هایی بنویسید که مشتریان را از طریق داستان‌ها درگیر ‌کند و در رتبه‌بندی قرار می‌گیرد، با ما تماس بگیرید.

سوالات متداول درباره “هنر داستان سرایی در بازاریابی محتوایی”:

1-چه چیزی یک داستان سرایی خوب را می سازد؟

هر داستان خوب باید شامل این اجزا باشد:

• شخصیت ها: شخصیت خیالی، پلی بین شما و مخاطبان هدف ایجاد می کند. آنها باید خود را جای شخصیت بگذارند و شما را در طول متن دنبال کنند.
• تضاد: این عنصر، چالشی را ایجاد می کند، شما را درگیر متن های محتوا می کند و باعث می شود خوانندگان در مسیر متن داستان شما قرار بگیرند. بدون استفاده از عنصر تضاد، همه چیز در مکان ایده آل قرار دارد و به عنوان یک چالش برای مخاطب، چندان جذاب نیست.
• وضوح: در نهایت، باید به مخاطب بگویید که برند چگونه با چالش مقابله می کند. شما در حال ایجاد انگیزه در مخاطب برای آشکار کردن راه حل های واضح و مستقیم هستید.

2-مهارت‌ها و ویژگی‌های نویسندگان برای داستان سرایی چیست؟

• یادگیرندگان خستگی ناپذیر: داستان سرایان بزرگ، به خواندن نوشته های دیگران، گوش دادن به داستان های مختلف و تلاش برای پیشرفت روزانه عادت دارند.
• توانایی رهبری: داستان سرایان موفق، رهبران بزرگی هستند که می توانند ابتکار عمل را به دست بگیرند و پیروان خود را در جهتی خاص راهنمایی کنند.
• تفکر استراتژیک: این مهارت به شما کمک می کند تا داستان سرایی و اهداف تجاری را با هم ترکیب کنید.
• همدلی: هر نویسنده محتوای حرفه ای، بر افکار و احساسات دیگران تمرکز می کند. به این ترتیب، می توانند مخاطبان خود را بهتر درک کنند و محتوای خود را به آنها اختصاص دهند. (انتخاب کلمات تاثیرگذار، انتخاب نوع داستان و موارد دیگر.)
• توانایی شناسایی احساسات: نویسنده های حرفه ای در داستان سرایی می توانند حس کنند که داستان ها چگونه می توانند بر جامعه تأثیر بگذارند و چه نوع احساساتی را می توانند برانگیزند.
• خلاقیت: پتانسیل بیان ایده ها و افکار را به روشی شخصی و اصیل باز می کند.
• خوب صحبت کردن: نویسندگان در داستان سرایی، این توانایی را دارند که با اطمینان و با استفاده از جملات روان، در مقابل شنوندگان صحبت کنند.
• مهارت های نوشتن: افراد با مهارت های استثنایی در نوشتن محتوا می توانند تصاویر را با کلمات، نقاشی کنند و خوانندگان را همیشه مشتاق نگه دارند.

3-چگونه داستان سرایی جذاب بنویسیم؟

• یک طرح کلی را ایجاد کنید
• نکات اصلی را که می خواهید در داستان خود بگنجانید برجسته کنید
• لحن نوشتن خود را شخصی کنید
• برای جلب توجه خوانندگان، از قلاب مشتری استفاده کنید
• نوشته خود را ساده و مختصر نگه دارید
• تضاد ایجاد کنید
• بر جزئیات احساسی تأکید کنید

4-منابع و ابزارهای داستان سرایی خوب چیست؟

• Canva – برای داستان سرایی بصری
• Anchor – برای ایجاد پادکست
• Adobe Spark Video – برای داستان سرایی ویدیویی
• Ceros – برای طراحی اینفوگرافیک

5-چگونه می توانید از داستان سرایی در بازاریابی ایمیلی استفاده کنید؟

می‌توانید داستان‌ها را در هر کمپین بازاریابی ایمیلی ادغام کنید و از تکنیک‌های تبلیغ نویسی برای بهبود خوانایی و تعامل ایمیل‌ها استفاده کنید.

به طور معمول، بازاریابان محتوا، از داستان سرایی برای کاربران فعلی یا ایجاد سرنخ های جذاب استفاده می کنند، زیرا در ابتدا روی ایجاد اولین ارتباط تمرکز دارند. پس از اشتراک ایمیل مشتری، امکان شخصی سازی ارتباطات ایمیلی نیز وجود دارد.

همچنین، داستان سرایی در کمپین‌های ایمیل تبلیغاتی که در آن، امکان توسعه داستان‌های موضوعی در مورد تعطیلات، مانند کریسمس یا هالووین وجود دارد، کاملاً کاربردی است.

منبع و ترجمه تخصصی: کافه محتوا