بایگانی دسته ی مقالات

چطور یک محتوای متنی سئو شده بنویسیم که در گوگل سریع رتبه بگیرد؟

در عصر دیجیتال امروزی، حضور داشتن در فضای آنلاین برای کسب و کارها بسیار مهم است؛ زیرا در این صورت، کسب و کارها به مخاطبان گسترده تر و هدایت ترافیک به وب سایت های خود دست پیدا می کنند. یکی از استراتژی های کلیدی برای بهبود دیده شدن در موتورهای جستجو مانند گوگل، نوشتن محتوای متنی سئو شده است.

این نوع محتوا به طور خاص برای ارتقای رتبه یک وب سایت در نتایج موتورهای جستجو طراحی شده است. نوشتن محتوا بر اساس سئو باعث می شود که مشتریان بتوانند سایت شما را راحت تر کشف کنند. در این راهنما، به اهمیت محتوای سئو شده می پردازیم. همچنین نکاتی ارزشمند و گام های عملی برای ایجاد محتوای قانع کننده به شما ارائه می دهیم. نوشتن محتوای متنی سئو شده می تواند به افزایش رتبه گوگل شما کمک کند.

چند اقدام هوشمندانه برای نوشتن محتوای متنی سئو شده

برای تولید محتوای سئو شده جهت کسب رتبه در گوگل، باید نکات زیر را رعایت کنید:

1- کلمه کلیدی اصلی و مناسب را برای نوشتن محتوا انتخاب کنید

انتخاب یک کلمه کلیدی اصلی، گام اول برای ایجاد محتوایی است که در گوگل، رتبه خوبی به دست آورد. هنگام ایجاد محتوای متمرکز بر سئو، باید آن را حول حداقل یک کلمه کلیدی اصلی متمرکز کنید. این کار به عنوان پایه و اساس یک استراتژی محتوای سئو شده و موفق عمل می کند. در حالت ایده آل، محتوای شما باید سه تا پنج کلمه کلیدی نزدیک به هم (کلمات کلیدی مترادف) را در خود جای دهد.

البته این امر ممکن است برای همه موضوعات، قابل اجرا نباشد. شناسایی مرتبط ترین کلمات کلیدی هدف می تواند رتبه محتوای شما را در گوگل افزایش دهد. برای یافتن این نوع کلمات، چندین ابزار کم هزینه یا رایگان در دسترس هستند. از جمله این ابزارها می توان به موارد زیر اشاره کرد:

Google Keyword Planner، Keyword Chef، Keysearch، KWFinder، Longtail Pro، Ubersuggest

به طور کلی، کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا اما رقابت کم، بهینه ترین کلمات برای رتبه بندی در نظر گرفته می شوند. ابزارهای ذکر شده در بالا می توانند در کشف چنین کلمات کلیدی و نوشتن محتوای متنی سئو شده به شما کمک کنند.

بیشتر بخوانید: همه چیز درباره هرم بازاریابی محتوایی + استراتژی تولید محتوا

2-قبل از نوشتن محتوا، اهداف وبسایت و ترجیحات مخاطبان را بررسی کنید

برای اطمینان از اینکه محتوای شما رتبه خوبی از نظر سئو به دست بیاورد، آشنایی با اهداف کسب و کار در جستجوی گوگل، از منظر کلمات کلیدی، بسیار مهم است. عدم هماهنگی محتوای شما با هدف جستجوی کاربر می تواند منجر به رتبه بندی ضعیف در SERP شود.

این امر باعث ایجاد انقلابی در نحوه تفسیر جستجوهای کاربران توسط موتور جستجو شد. جستجوی معنایی، فراتر از کلمات کلیدی منفرد است. هدف جستجوی معنایی، ارائه صفحات وب است که به بهترین وجه با زمینه جستجوی کاربر مطابقت دارند. قبل از نوشتن محتوا بر اساس سئو، توصیه می شود که یک جستجوی سریع در گوگل برای کلمات کلیدی مورد نظر خود انجام دهید. همچنین، صفحات با رتبه برتر را تجزیه و تحلیل کنید تا نوع محتوایی که مورد علاقه کاربران است را بهتر بشناسید.

در حین بررسی صفحات با رتبه برتر، ممکن است متوجه روندهای تکرارشونده در نتایج SERP، از جمله موارد زیر شوید:

• صفحات حاوی اطلاعات (مانند نحوه کار، فهرست ها و راهنماها)
• صفحات مربوط به بخش تراکنش ها در یک سایت (مانند فهرست های محصولات تجارت الکترونیک، فرم های ثبت نام و درگاه های پرداخت)
• صفحات ناوبری (شامل صفحات اصلی شرکت، صفحات تماس و ساعات کاری)

با شناسایی این الگوها در محتواهای برتر، می توانید محتوای صفحه وب خود را مطابق با هدف جستجوی کاربر طراحی کنید.

3-عناوین و تیترهای منحصر به فرد را برای محتوای خود بنویسید تا بهتر رتبه بگیرد

عنوان متا یا عنوان صفحه، یک عنصر مهم HTML است. متا می تواند گوگل و کاربرانش را در مورد محتوای یک صفحه وب مطلع کند. این عنوان در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) برای URL شما ظاهر می شود. متا با ایجاد عناوین منحصر به فرد و جذابی که توجه را جلب می کنند، باعث افزایش کلیک ها خواهد شد. اگر قصد دارید محتوایی ایجاد کنید که در موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو و بینگ رتبه خوبی داشته باشد، نکات زیر را به خاطر بسپارید:

• اطمینان حاصل نمایید که هر صفحه در سایت شما دارای عنوان صفحه (متا) متمایز است. از تکراری شدن متا اجتناب کنید.
• توضیحات دقیقی از محتوای صفحه در عنوان ارائه نمایید.
• کلیدواژه اصلی خود را در ابتدای عنوان صفحه قرار دهید.
• کلمات کلیدی ثانویه را به طور طبیعی و بدون تکرار بیش از حد در نوشتن محتوا بر اساس سئو به کار ببرید.
• عنوان صفحه را به کمتر از 60 کاراکتر محدود کنید تا از برش در SERP جلوگیری نمایید.
• قابلیت کلیک را با ترکیب اعداد، زبان احساسی یا عناصر جذاب افزایش دهید.

5-توضیحات متا را اصولی و هدفمند بنویسید

توضیحات متا، یک عنصر کلیدی در سئوی یک برگه یا صفحه سایت می باشد. ممکن است گوگل از آن برای نمایش یک قطعه مختصر از صفحه وب شما در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) استفاده کند. تگ توضیحات متا، مروری مختصر از محتوا را برای موتورهای جستجو فراهم می کند. بدین صورت، تگ توضیحات متا به کاربران کمک می کند تا سریعاً متوجه شوند که آیا آن محتوا نیازهای آنها را برآورده خواهد کرد یا خیر. با این حال، گوگل همیشه از متن تگ توضیحات متا استفاده نمی کند.

اگر محتوای دیگری با درخواست کاربر مطابقت بیشتری داشته باشد، ممکن است Google به جای آن یک گزیده مرتبط از صفحه شما انتخاب کند. ایجاد توضیحات متای بهینه شده برای بهبود سئو و نرخ کلیک (CTR) بسیار مهم می باشد؛ زیرا ممکن است گوگل آنها را در اولویت قرار دهد. برای بهبود توضیحات متا، اطمینان حاصل کنید که محتوای صفحه را به طور دقیق خلاصه نموده اید.

همچنین، برای هر صفحه، توضیحات منحصر به فردی را بدون اینکه تکرار شوند، ایجاد کنید. کلمه کلیدی اصلی خود را در ابتدای تگ قرار دهید. کلمات کلیدی ثانویه را به طور طبیعی در متن محتوای خود ترکیب کنید و طول آن را کمتر از 160 کاراکتر نگه دارید. بدین صورت، از کوتاه شدن تگ توضیحات متا در SERP ها جلوگیری خواهید کرد.

بیشتر بخوانید: چرا بهتر است در محتوای سایت از اینفوگرافیک استفاده کنیم؟

6-برای همه تیترهای اصلی و فرعی داخل متن محتوا از هدینگ های H مناسب استفاده کنید

برای رتبه بندی موثر محتوای خود در موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو و بینگ، بسیار مهم است که کارهای زیر را انجام دهید:

• روی نوشتن برچسب هایی که در صفحه خود استفاده می کنید، تمرکز داشته باشید.
• سرفصل های منظم تر، و سلسله مراتبی که خزنده های موتورهای جستجو بتوانند آن را ارزیابی کنند، ایجاد نمایید. کاربران به راحتی می توانند این نوع سرفصل ها را پیمایش کنند.

سرفصل های دارای نظم، نقش کلیدی در ساختار محتوای شما دارند. متأسفانه، برچسب های عنوان مناسب اغلب توسط نویسندگان بی تجربه نادیده گرفته می شوند. همچنین ممکن است برچسب های عنوان برای سئو بهینه سازی نشوند. این امر بر رتبه بندی محتوای شما در موتورهای جستجو تأثیر می گذارد.

برای تأثیر حداکثری، نکات زیر را برای بهینه سازی تیترهای محتوای خود در نظر بگیرید:

از یک تگ H1 در صفحه استفاده کنید و عنوان متای صفحه خود را در آن کپی نمایید. این عمل به جلوگیری از تغییر عناوین صفحه شما در SERP توسط گوگل کمک می کند. همچنین، تضمین می نماید که کلمات کلیدی اصلی شما به طور برجسته در هر دو مکان HTML برای اهداف سئو نمایش داده می شوند.

از تگ های H2 برای مشخص کردن بخش های اصلی صفحه خود استفاده کنید. در صورت امکان، کلمات کلیدی مورد نظر خود را در یک تگ H2 قرار دهید.

برای حفظ ساختار واضح و افزایش خوانایی، محتوا را با استفاده از زیر برچسب های H2 و تگ های H3 تقسیم کنید.

از برچسب های عنوان با احتیاط استفاده نمایید؛ زیرا تگ های عنوان بیش از حد می توانند با محو کردن تمایز بین موضوعات مختلف در یک صفحه، کاربران را گیج کنند.

7- در محتوا باید انواع کلمه کلیدی را استفاده کنید

در فرآیند انجام تحقیق در مورد کلمات کلیدی محتوا، شناسایی انواع مختلفی از کلمه کلیدی مورد نظر جهت بهینه سازی محتوا در نتایج جستجوی گوگل لازم است. یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی می تواند در پیدا کردن یک رشته کلمه کلیدی جهت نوشتن محتوای متنی سئو شده و دیده شدن در موتور جستجو به شما کمک کند. هنگام ساخت محتوای خود، ترکیب انواع مختلف کلمه کلیدی در متن برای به حداکثر رساندن مزایای سئو، ضروری است.

مفهوم چگالی کلمات کلیدی در شیوه های سئو معاصر، منسوخ تلقی می شود؛ بنابراین نوشتن با لحن طبیعی را برای نتایج بهینه در اولویت قرار دهید. این تغییرات را در هنگام نوشتن محتوا بر اساس سئو، برای ایجاد یک استراتژی بهینه سازی جامع تر لحاظ کنید.

با ترکیب کلمات به هم پیوسته هنگام نوشتن محتوای متنی سئو شده، شانس خود را برای رتبه بالاتر در موتورهای جستجو افزایش می دهید. یکی از راه های مؤثر برای شناسایی این اصطلاحات ضروری، ارجاع به پیوندهای مرتبط در صفحات اختصاصی ویکی پدیا است.

بیشتر بخوانید: تبلیغات محتوا محور چیست و چه مزایایی دارد؟

8-جلب اعتماد کاربران سایت را در طول نوشتن محتوای متنی، مد نظر قرار دهید

بسیاری از صاحبان وب سایت و وبلاگ نویسان این مرحله مهم که باعث ایجاد محتوایی سئو شده و دریافت رتبه خوب در گوگل می شود را نادیده می گیرند. با این حال، این مرحله می تواند به طور قابل توجهی رتبه بندی کلی سایت شما را افزایش دهد. وب سایتی که تجربه کاربری برتری را ارائه می دهد، اعتماد بیشتری نیز جلب می کند. این عاملی است که موتورهای جستجو هنگام رتبه بندی محتوا در SERP ها آن را در نظر می گیرند. ایجاد اعتماد به ماهیت محتوای شما بستگی دارد، اما در اینجا چند نکته کلی وجود دارند که باید در نظر داشته باشید:

• یک صفحه جامع برای بخش «درباره ما» بسازید.
• یک صفحه تماس کامل با آدرس ایمیل و همچنین نام، آدرس و شماره تلفن در صورتی که یک کسب و کار محلی را اداره می کنید، اضافه نمایید.
• نکات و اهداف کلیدی را برای هر قسمت از محتوا در مقدمه مشخص کنید تا به کاربران تان، ایده ای در مورد انتظارات ارائه دهید.
• اگر سایت شما شامل سبد خرید یا تراکنش های مالی است، اطمینان حاصل کنید که اطلاعات شفاف و مؤثری در زمینه خدمات مشتری ارائه می دهید تا به کاربران در حل هر گونه مشکل کمک نمایید.
• یک اتصال HTTPS امن برای وب سایت خود پیاده سازی کنید.
• از تبلیغات پاپ آپ ترغیب کننده یا تبلیغاتی که مانع از دسترسی کاربران به محتوا می شوند و صرفا اهداف تبلیغاتی دارند، استفاده نکنید.

9- در نوشتن محتوای متنی، اطلاعات جامعی را ارائه دهید

دو عامل کلیدی وجود دارند که می توانند مانع از رتبه بندی بالای یک محتوا در گوگل شود؛ این دو عامل عبارتند از:

• محتوای ناکافی که هدف جستجو را برآورده نمی کند.
• محتوایی که با توضیح بیش از حد، از هدف اصلی جستجو فاصله می گیرد.

ایجاد تعادل بین اختصار و دقت برای کسب رتبه خوب در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) ضروری است. ایجاد یک محتوای با کیفیت بالا مستلزم اختصاص مقدار قابل توجهی زمان، تلاش و تخصص است. این امر شامل تحقیق کامل در مورد محتوای رقیب، گنجاندن اطلاعات مرتبط و جامع و ارائه بینش های دقیق بدون تحت تاثیر قرار دادن خواننده می شود. باید بر ارائه محتوای دقیق و در عین حال کامل تمرکز کنید و اجازه دهید که موضوع، تعداد کلمات مناسب را تعیین کند.

بیشتر بخوانید: تعرفه های جدید تولید محتوا برای انواع سایت

10-محتوا باید شامل لینک دهی داخلی و خارجی باشد

لینک های داخلی می تواند تجربه کاربر از محتوا را بهبود ببخشد، همچنین زمان صرف شده توسط کاربران در وب سایت شما را افزایش داده و رتبه صفحه را در موتور جستجو افزایش می دهند. از طرفی لینک های خارجی با کمک به موتورهای جستجو برای ارزیابی اعتبار، تخصص و کیفیت صفحات وب شما، نقش مهمی در سئو دارند. به عنوان مثال، ارجاع به وب سایت های دیگر در محتوای خود به عنوان منبع می تواند اطلاعات و استدلال هایی را که ارائه می کنید، تأیید کند.

با پیوند دادن به سایت های معتبر، اعتبار خود را به کاربران و موتورهای جستجو نشان داده و به طور مؤثری همسویی با منابع خارجی در اینترنت را نشان می دهید. ضروری است که در مورد وب سایت هایی که به آن ها پیوند می دهید، گزینشی عمل کرده و مطمئن شوید که آن ها از اعتبار مناسبی در حوزه شما برخوردار هستند.

شهرت یک وب سایت می تواند تحت تأثیر کیفیت سایت هایی باشد که به آنها لینک شده است؛ بنابراین پیوند دادن به سایت های با کیفیت پایین می تواند به اعتبار سایت شما آسیب برساند و بر رتبه بندی آن در موتورهای جستجو تأثیر بگذارد.

11-تصاویر داخل محتوای خود را بهینه کنید

مطمئن شوید که از نام فایل های توصیفی و ویژگی های متن ALT برای همه تصاویر موجود در محتوای خود استفاده می کنید. تا حد امکان کلمات کلیدی مرتبط را در این زمینه ها بگنجانید. هر کلمه کلیدی باید یک نام فایل تصویری و یک ویژگی متن ALT بهینه داشته باشد. متن ALT برای ارائه متن جایگزین برای تصاویری که ممکن است به درستی در مرورگر وب نمایش داده نشوند، مهم است. موتورهای جستجو، متن ALT را برای نمایه سازی تصاویر جستجو می کنند. بهینه سازی فیلدهای متنی ALT رتبه تصاویر شما را در جستجوی تصویر گوگل بهبود می بخشد.

بیشتر بخوانید: خدمات تولید محتوای متنی در اصفهان

12-عملکرد محتوای خود را بسنجید

برای افزایش موثر عملکرد محتوا و دستیابی به رتبه های بالاتر در موتورهای جستجو، تجزیه و تحلیل دقیق نتایج بسیار مهم است. از این رو تنها ارسال محتوا و تکیه بر رتبه بندی کلمات کلیدی، به عنوان یک استراتژی مناسب توصیه نمی شود. نظارت و اصلاح محتوای شما در طول زمان برای استفاده کامل از پتانسیل رتبه بندی جستجوی آن ضروری است.

دو روش موثر برای ارزیابی عملکرد محتوا عبارتند از:

• استفاده از کنسول جستجوی گوگل که بینش هایی در مورد موقعیت کلمات کلیدی، نمایش ها و نرخ کلیک برای صفحات وب خاص ارائه می دهد.
• Google Analytics که بازدید از صفحه، جلسات، نرخ پرش، جریان کاربر در سراسر سایت و زمان صرف شده در صفحه را ردیابی می کند.

با استفاده از این ابزارهای سئو می توانید محتوای خود را به طور جامع ارزیابی کنید. به علاوه می توانید تنظیمات لازم را برای بهبود رتبه بندی موتورهای جستجو از طریق ارتقاء عناصر سئو، ساختار، جزئیات، سیگنال های جایگاه و موارد دیگر انجام دهید.

بیشتر بخوانید: چطور یک متن رپورتاژ آگهی تمام عیار بنویسیم که برای ما مشتری و مخاطبان بیشتری جذب کند؟

جمع بندی و نتیجه گیری

رعایت نکات گفته شده در فوق می تواند تغییر زیادی در رتبه صفحات و محتواهای شما در گوگل ایجاد کند. اگر همچنان برای تولید محتوای سئو شده حرفه ای به کمک نیاز دارید، می توانید از خدمات ما استفاده کنید. کافه محتوا یکی از برترین سایت ها در زمینه تولید محتوای سئو شده است. برای کسب اطلاعات بیشتر با ما تماس بگیرید.

 

کانتنت رایتینگ حرفه ای + چند تکنیک خوب برای نوشتن

کانتنت رایتینگ حرفه ای به معنای نوشتن محتواهایی مؤثر و جذاب است تا در راستای سئو سایت و برنامه های دیجیتال مارکتینگ، کسب و کارها را به موفقیت برساند. تولید محتوای تخصصی با تولید محتوای معمولی بسیار تفاوت دارد. وقتی صحبت از حرفه ای بودن می شود، مبتدیان تا این مقصد، راهی بس طولانی را در پیش دارند! به عنوان یکی از حرفه ای ها در زمینه تولید محتوای متنی و اختصاصی برای انواع وبسایت ها، طبق تجربه خود می گویم که نوشتن متن محتوای جذاب، به انرژی و اشتیاق زیادی نیاز دارد و باید چند نکته تکنیکی و فنی را نیز چاشنی متن نمود!

تولید محتوای حرفه ای، موارد بسیار مهمی از جمله انتخاب کلمات کلیدی درست، به کار بردن کلمات متنوع در محتوا، همسویی متن با نیازها و درک خوانندگان سایت، به روزرسانی محتوا و ده ها گزینه دیگر را در بر می گیرد. وقتی درباره یک موضوع می نویسید، کار شما هنوز تمام نشده است! شما باید به صورت ماهانه یا هر 3 ماه یک بار، متن های محتوا را بازبینی کنید و اگر لازم است، آنها را آپدیت نمایید.

در این مسیر، ابزارهای تولید محتوا و آنالیز متن به کمک شما می آیند. تفاوتی ندارد که تولید محتوا را به نویسندگان فریلنسر می سپارید یا تیم باتجربه در کنار خود استخدام کرده اید؛ در هر حالت، نویسنده محتوا باید تمام تلاش خود را برای اجرای اصول محتوای سئو شده و کاربرپسند به کار بگیرد.

در این مطلب تصمیم داریم نگاهی موشکافانه به مسئله کانتنت رایتینگ حرفه ای داشته باشیم. شاید تا به حال در این باره حساسیت چندانی نداشته بودید، اما در دنیای پر رقابت دیجیتال امروز، یعنی در سال های 2024 و بعد از آن، این موضوع از اهمیت بیشتری برخوردار خواهد بود. با ما همراه باشید و این نکات طلایی را از دست ندهید!

کانتنت رایتینگ حرفه ای یعنی تسلط بر هنر محتوانویسی!

هدف از آموزش کانتنت رایتینگ حرفه ای این است که شما به عنوان یک نویسنده محتوا، بتوانید به آسانی و به طرز ماهرانه ای، لابه لای کلمات و جملات، حرکت کنید، در دنیای پیچیده محتوا قدم بزنید، ایده های نو خلق کنید، به آنها شاخ و برگ بدهید و کمی از سطح مبتدی خود فاصله بگیرید. اگر در تولید محتوای متنی، هنوز تازه کار هستید، این گفته ها را همیشه در خاطر بسپارید. تلاش کنید و منتظر موفقیت های بعدی تان باشید.

همه ما می دانیم که نوشتن محتوا بسیار اهمیت دارد؛ نقش این تکنیک به اندازه ای پررنگ است که به طور مستقیم بر فعالیت های دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات آنلاین نیز اثر می گذارد. یک محتوای حرفه ای می تواند کیفیت سئو را بهبود بدهد و سهم قابل توجهی در برندسازی دارد. محتوایی که در سایت ها منتشر می کنید به نوعی، صدای آن برند خواهند بود، پس باید منحصر به فرد باشد. در این میان نباید از اهمیت کلمات کلیدی و استفاده درست از آنها غافل شد!

کانتنت رایتینگ حرفه ای به معنای ایجاد محتوای جذاب و تازه و انتشار آنها است. اجرای نکات کاربردی و برخی از استراتژی ها نیز در این مسیر، ضروری می باشد. تولید محتوا حرفه ای و تخصصی هرگز به این معنی نیست که فقط تعدادی کلمات را پشت سر هم ردیف کنید؛ متنی که می نویسید باید مخاطبان شما را درگیر سازد، و آنها را به یک اقدام (خرید محصول یا خدمات) تشویق نماید.

موضوعات جذاب را در مجله اینترنتی کافه محتوا بخوانید

نقش کانتنت رایتینگ در سفر مشتری چیست؟

کانتنت رایتینگ حرفه ای وسیله ای است که پیام شما را به مخاطبان تان منتقل می کند و آنها را در مراحل مختلف سفر خود در سایت، برای خرید، راهنمایی می نماید. این محتوا است که مشتریان را در ابتدای قیف فروش، جذب می کند، آنها را در سایت نگه می دارد و سپس می تواند قانع کند که خرید خود را انجام دهند. در کلام کلی، محتوای حرفه ای می تواند تأثیر بسیار قوی و ماندگار بر مخاطبان و مشتریان داشته باشد؛ چیزی به مفهوم نقطه تماس مشتری با برندها.

نکته بسیار جالب توجه درباره بازاریابی محتوایی حرفه ای این است که یک روند را دنبال می کند؛ به این معنا که تولید محتوا هر چه در طول سفر مشتری حرکت می کند، باید به سمت تخصصی تر شدن سوق پیدا کند. در مراحل بعدی بازاریابی محتوا، هدف شما دیگر این نیست که فقط محتوای متنی بنویسید؛ وظیفه دارید که در رتبه های بالاتر، محتواهایی درباره توضیحات محصولات یا خدمات را آماده کنید تا بتوانند مشتریان علاقه مند را بهتر راهنمایی کنند.

در واقع شما با روند تولید محتوای تخصصی تر در مراحل کانتنت مارکتینگ، به مخاطبان نشان می دهید که یک حرفه ای هستید. این نکته بسیار اهمیت دارد که ثابت کنید مزیت رقابتی شما واقعاً ارزش آن را دارد که مشتری بر روی شما تمرکز داشته باشد؛ و این تحقق پیدا نمی کند مگر با حفظ کیفیت محتواهای سایت.

در آخرین مرحله کانتنت مارکتینگ حرفه ای، محتواها تقریباً رنگ و بوی متقاعد کننده به خود می گیرند. محتوای متنی در این مرحله باید به گونه ای نوشته شود که مشتری با مطالعه آن، خرید کند. یکی از اهداف این مرحله، تبدیل مشتریان موقت به مشتریان دائمی و وفادار است.

به یاد داشته باشید که هدف از تولید محتوا، فقط فروش نیست! با اجرای کانتنت رایتینگ می توانید اعتماد برند ایجاد کنید، با مشتریان تان ارتباط صمیمانه برقرار نمایید و ارزش های برند را ارتقا دهید. این، چیزی فراتر از یک معامله است و قدرت واقعی محتوا را در روند بازاریابی دیجیتال نشان می دهد!

مقاله پیشنهادی ما: چرا بهتر است در محتوای سایت از اینفوگرافیک استفاده کنیم؟

نکات کلیدی در کانتنت رایتینگ حرفه ای که باید بدانید

1-درک مخاطبان

در روند تولید محتوا یک نکته بسیار مهم وجود دارد و آن، درک مخاطبان است. نباید کلمات و جملات را پشت سر هم ردیف کنید به این هدف که مخاطبان را سرگرم سازید! متن محتوای شما باید با نیازها، سلیقه ها، احساسات و درک مخاطبان، طنین انداز شود و بتواند با آنها به نوعی صحبت کند!

دانش محتوایی شما ثابت می کند که چقدر در این مسیر، توانمند و موفق هستید. بارها اتفاق افتاده است که به سادگی، جذب محتوای یک وبسایت می شوید و آنچنان غرق در مطالعه هستید که گذر زمان را حس نمی کنید! دلیل این جذابیت فقط در مهارت های نویسنده محتوای سایت، نهفته است!

فراموش نکنید که وبسایت شما فقط متعلق به خودتان نیست! همه خوانندگان سایت با آن درگیر هستند؛ پس ضروری است محتوای مناسب و مفید بنویسید، به مخاطب توجه کنید و ارزش های لازم را ایجاد نمایید.

2-انتخاب درست انواع کلمات کلیدی

اغراق نیست اگر بگوییم که در تولید محتوای مؤثر، تحقیق کلمات کلیدی، یک رکن اصلی است! انواع کلمات کلیدی همانند رگ های حیاتی در متن محتوا هستند که روح و جانی تازه به آن می بخشند! شاید این کلمات را بتوان کلیدهای جادویی به سمت درب هایی توصیف کرد که سایت شما را به دنیای اسرارآمیز بازاریابی دیجیتالی هدایت می کنند!!!

هرچقدر بتوانید از این ابزارها، با دقت و هدفمند استفاده کنید، در کانتنت رایتینگ حرفه ای، موفق تر خواهید بود. کلمات کلیدی، قدرتمند هستند و سئو سایت شما را نیز بهبود می دهند. با انتخاب درست انواع کلمات می توانید حضور فعال تری داشته باشید.

بد نیست یک مثال جالب در این مورد برایتان بیان کنیم:

انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای تولید محتوا، چیزی شبیه به خرید مواد اولیه برای تهیه یک غذای خوشمزه یا کیک و شیرینی خاص است! ترکیبی متفاوت می تواند ضیافت و میهمانی شما را لذت بخش تر سازد! وقتی مهمان ها از خوردن غذا به شوق می آیند و از دستپخت تان تعریف می کنند، یعنی با مواد اولیه درست، و اجرای اصول آشپزی، توانسته اید غذای عالی تهیه کنید!

در مورد کلمات کلیدی محتوا نیز یک چنین توصیفی وجود دارد! انواع کلمات، ظرافت های خاص خود را دارند. باید بفهمید که چه کلماتی برای کدام نوع محتواها در کانتنت مارکتینگ مناسب تر هستند. برای نوشتن محتوا، به یک کلمه کلیدی اصلی نیاز دارید. سایر کلمات، فرعی و مرتبط با کلمه اصلی هستند و نقش مهمی در سئو محتوا ایفا می کنند.

انتخاب کلمات کلیدی در کانتنت رایتینگ حرفه ای باید بر اساس همه حوزه فعالیت انجام گیرد. به یاد داشته باشید که وقتی کلمات کلیدی را در تیترهای اصلی محتوا به کار می برید، حتماً از هدینگ ها نیز استفاده کنید. رعایت چگالی کلمات کلیدی در متن، الزامی است. یک کارشناس سئو محتوا می تواند به شما کمک کند که این مراحل را به درستی چک کنید.

مروری بر فنون نوشتاری منحصر به فرد در تولید محتوا

• جملات را مختصر و مفید بنویسید
• متن محتوا را ساده و قابل فهم بنویسید
• ساختارهای پیچیده در محتوا استفاده نکنید
• فقط “تبلیغاتی” ننویسید
• با جملات جذاب، محتوا را از حالت خسته کننده خارج کنید
• زیاده گویی و اغراق نداشته باشید
• کلمات کلیدی اصلی و فرعی را به تعداد مناسب استفاده کنید
• از سرفصل ها و هدینگ ها استفاده کنید
• در بین محتوا، چند پاراگراف کوتاه با متن آموزنده بنویسید
• برخی از کلمات مهم را بولد کنید

جمع بندی و نتیجه گیری

کانتنت رایتینگ حرفه ای، تضمین کننده موفقیت برنامه های تولید محتوا و جذب مشتری است. این یک فرآیند مداوم است و باید ماهانه کنترل شود. محتواهای باکیفیت در یک وبسایت، چیزی فراتر از متن ها و جملات هستند؛ آنها می توانند سبک برند شما را به شیوه ای منحصر به فرد و ویژه به نمایش بگذارند. با تولید محتوای تخصصی می توانید با مخاطبان خود، ارتباطات بهتری برقرار سازید.

مهارت های نویسنده محتوا در مسیر کانتنت رایتینگ از اهمیت بالایی برخوردار است. اشتیاق به نوشتن و متعهد بودن به کارها نیز یکی دیگر از خصوصیات این افراد است. سعی کنید تولید محتوا را به افرادی بسپارید که در حوزه خودشان، بهترین هستند.

کافه محتوا، مرجع تولید محتوای تخصصی برای انواع وبسایت ها است. کافیست برنامه های بازاریابی محتوایی خود را به ما بسپارید و خیالتان از بابت ارائه متن های سئو شده و جذاب، آسوده باشد!

منبع: کافه محتوا – cafe-mohtava.ir

 

 

راهنمای گام به گام بازبینی محتوای سایت در سال 2024

بازبینی محتوای سایت به معنای مرور متن های قدیمی تر است تا مطمئن شوید که کیفیت بالایی دارند و سئو سایت را نیز ارتقا می دهند. گاهی ممکن است محتوای متنی که در گذشته منتشر کرده اید، با افت کیفیت مواجه شده یا آن طور که باید طرفدار و خواننده ندارد؛ بنابراین باید آن را بازبینی کنید و در صورت لزوم، آن را مجدداً بازنویسی یا اصلاح کنید.

اگر فکر می کنید محتواهای سایتتان هنوز کاربردی و مفید هستند، آن را مجدد بخوانید و قسمت های جدیدتری به آن اضافه کنید. این یک تاکتیک هوشمندانه بازاریابی محتوا است و بهترین روش برای به دست آوردن ترافیک بیشتر از آن صفحه بخصوص در موتورهای جستجوگر محسوب می شود. بازبینی متن محتوا را بر اساس قالب های محتوایی جدید انجام دهید تا به روز و مخاطب پسند باشد.

بازبینی محتوای سایت به شما کمک می کند استراتژی های تولید محتوای خود را گسترش دهید؛ این روش به ویژه برای سایت هایی که بیشتر از 5 سال قدمت دارند، مفید است. اگر هنوز برای این کار اقدام نکرده اید، امروز بهترین فرصت است. بازبینی و بازنویسی و آپدیت محتواهای قدیمی، مزایای زیادی برای مدیران وبسایت ها دارد. این کار، نظم خاصی را به روند فعالیت یک وبسایت می بخشد.

اگر در حال برنامه ریزی برای بازبینی و بازنویسی محتوای قدیمی سایت خود هستید، کافیست با ما تماس بگیرید. خدمات تولید محتوای حرفه ای در کافه محتوا، مسیر رسیدن به اهداف و جذب مخاطبان و ترافیک بیشتر به سایت شما را کوتاه تر می کند. شما می توانید قیمت تولید محتوای حرفه ای را در صفحه مربوطه مطالعه نمایید و برای ثبت سفارش با ما در ارتباط باشید.

مزایای بازبینی محتوای سایت چیست؟

آیا تا به حال به این موضوع فکر کرده اید که چطور از طریق بازبینی محتوای سایت خود می توانید رضایتمندی مخاطبان خود را افزایش دهید؟ اگر می خواهید بدانید که با آپدیت کردن محتوای متنی، چه مزایایی به دست می آورید، پس در این قسمت نیز با ما همراه باشید. گزینه های زیر، مهم ترین مزایای بازبینی محتوا هستند که به دست می آورید:

1- بهبود عملکرد سئو سایت

انجام گام های بازبینی محتوا در یک وبسایت به شما کمک می کند تا بتوانید عملکرد سئو سایت خود را بهتر و دقیق تر ارزیابی نموده و آن را ارتقا بدهید. شاید در سایت شما صفحاتی وجود داشته باشد که هنوز در موتور جستجوگر گوگل، ایندکس نشده اند! که در این صورت می توانید با نوشتن و انتشار یک محتوای متنی جذاب، آن را به روزرسانی نمایید.

وقتی محتوای صفحات مختلف سایت خود را بهینه‌سازی و به روزرسانی می کنید، ربات های گوگل متوجه می شوند که باید خطاهای سایت شما کمتر شده و به اصطلاح، نرخ خزیدن ربات های گوگل در سایت شما افزایش می یابد. صفحاتی که ربات های گوگل، بدون وجود هر گونه خطا، در آن می خزند، ارزش بیشتری دارند و نشان می دهد که محتوای آن صفحات، باکیفیت تر بوده است. پس در نتیجه، شانس بیشتری برای رتبه گرفتن دارند.

2- درک و ارزیابی بهتر محتوا

یکی دیگر از مزایای بازبینی محتوای سایت این است که شما درک بهتری از کیفیت و کمیت محتواها پیدا می کنید. بسیاری از شرکت ها و آژانس های دیجیتال مارکتینگ تخصصی، روزانه صدها محتوا منتشر می کنند که در راستای اهداف کسب و کارها است. وقتی شما به عنوان مدیر سایت بدانید که کدام نوع محتواهای متنی برایتان مفیدتر است، تحلیل ترافیک سایت، آسان تر خواهد بود و می توانید متوجه شوید که چه چیزهایی ارزشمند هست و چه مواردی، ارزش چندانی ندارند!

بازبینی کردن محتواهای سایت به شما کمک می کند آن متن هایی که ارزشمند هستند را در سایت نگه دارید، و محتواهای کمتر دیده شده یا بی فایده را آپدیت نموده یا آن را بهینه سازی نمایید. همچنین می توانید لینک های غیرضروری و بی فایده را نیز پیدا کنید و آن ها را اصلاح نمایید.

اگر سایت خود را بررسی کردید و تشخیص دادید یک سری از محتواها باید بازنویسی شوند، ما در کنارتان هستیم تا به نحو مطلوب، تولید محتوای اختصاصی و جدید را انجام دهید. کافیست از طریق فرم ثبت سفارش و یا شماره تلفن 09138651225 در پیام رسان های ایتا، روبیکا، واتس اپ و تلگرام با ما در ارتباط باشید.

استراتژی جدید برای بازاریابی محتوایی خود بنویسید

همانطور که در حال انجام مراحل بازبینی محتوای سایت خود هستید، بد نیست به فکر تغییر و تنظیم مجدد استراتژی بازاریابی محتوایی خود نیز باشید. این استراتژی به اندازه ای اهمیت دارد که می تواند دارایی مهم در دراز مدت را برایتان فرآهم کند؛ بنابراین، اهداف بلند مدت برای سایت خود داشته باشید و به جذب ترافیک بیشتر و ارگانیک به سمت سایتتان فکر کنید.

لازم است حداقل یک بار در سال، استراتژی بازاریابی محتوایی خود را چک کنید. این کار به شما کمک می کند مطمئن شوید فعالیت های روزانه تان با اهداف شرکت و کسب و کارتان مطابقت دارد. این ویژگی، به‌خصوص برای کسب و کارهای اهمیت بیشتری دارد که در بازار رقابتی شدیدتر قرار گرفته اند. بهترین حالت، زمانی است که استراتژی بازاریابی محتوا را به دوره های زمانی 3 ماهه و یا 6 ماهه تقسیم بندی کنید. ایده عالی است اگر بتوانید استراتژی تولید محتوا و تبلیغات آنلاین را به صورت ماهانه تنظیم کنید.

بازبینی محتوای سایت یکی از کارهایی است که در تنظیم مجدد استراتژی های بازاریابی محتوایی به دردتان می خورد. با وجود اینکه حذف یک محتوا، بسیار آسان تر است، اما توصیه می کنیم ابتدا محتواها را بخوانید و آنها را بهینه سازی یا آپدیت کنید. بازبینی محتوای متنی، نیازمند تلاش بیشتری است و وقت زیادی از شما می گیرد اما ارزش آن را دارد، چون در راستای اهدافتان، مفید واقع می شود.

چند توصیه مهم که می توانید برای اجرای بازبینی محتوا به کار ببرید

• برای افزودن یک یا چند پاراگراف جدید به محتوای قدیمی تر خود، بهتر است از تکه های چند محتوای دیگر که در سایت های رقبا منتشر شده است، الهام بگیرید و آنها را در کنار هم بنویسید (کپی کاری، ممنوع است! به جای آن می توانید محتوا را بازنویسی کنید)
• پست های وبلاگی که فکر می کنید بازدید کمتری دارند را می توانید از طریق طراحی یک تصویر جذاب، عکس نوشته یا درج مثال ها، نکات، بولت گذاری و شماره گذاری، جذاب تر و شیک تر جلوه دهید. این یکی از مهم ترین ترفندها برای بازبینی محتوای سایت است.
• در لابه لای متن محتوا، از عبارت های “بیشتر بخوانید” استفاده کنید و آن را به مقالات مهم تر و تخصصی و پرترافیک سایت، لینک بدهید.
• کنترل کنید که تمامی مقالات و محتواهای سایت شما دارای هدینگ H1، H2، H3 و … باشند.
• در انتهای محتواهایتان از برچسب گذاری مناسب استفاده کنید.
• برای برخی از محتواها که ظرفیت کافی را دارند، از ویدیوهای مرتبط استفاده کنید. تماشای ویدیو برای همه مخاطبان، جذاب است.
• برای محتواهای خود حتماً از تصاویر گرافیکی زیبا استفاده کنید. طراحی اینفوگرافیک اختصاصی، یکی از این ایده ها است.
• بررسی لینک های مخرب یا خطای صفحات سایت را به متخصص سئو سایت خود بسپارید و مطمئن شوید که همه چیز به درستی کنترل می شود.

سخن پایانی

تولید محتوای متنی، بازاریابی محتوایی و دیجیتال مارکتینگ، در حال حاضر، بهترین استراتژی ها و ابزارها برای برندسازی و جذب مخاطب در فضای آنلاین است. با تعیین اهداف کوتاه مدت و بلند مدت، به راحتی می توانید از این تکنیک ها به نحو مطلوب استفاده کنید. محتواهای قوی، منجر به افزایش ترافیک سایت شما می شوند و بازدید را به حداکثر می رسانند. ابزار تولید محتوا امروزه به یکی از مهم ترین دارایی های کسب و کارها تبدیل شده است.

بازبینی محتوای سایت، یکی از زیرشاخه های مهم تولید محتوا است. این روش از نظر کمک به بهبود سئو سایت و جذب مخاطبان بیشتر، اهمیت دارد. محتواهای عالی و تأثیرگذار می توانند احساسات مثبت را به خواننده ها القا کنند و باعث وفاداری طولانی مدت آنها به سایت می شوند. به این ترتیب، وقتی محتوای جدید در سایت خود منتشر می کنید، مخاطبانتان بی صبرانه منتظر خواندن آن هستند.

سعی کنید برای تولید محتوای یونیک و سئو شده و البته برای بازبینی محتوای سایت خود، برنامه منظم و دقیق تری داشته باشید تا موفق شوید. ما نیز در کنارتان خواهیم بود. با ما تماس بگیرید.

منبع: کافه محتوا

 

هنر داستان سرایی در بازاریابی محتوایی

داستان سرایی در بازاریابی محتوایی، یک هنر است که به کسب و کارها کمک می کند برند خود را بهتر به مخاطبان هدف بشناسانند. این یک تکنیک است و در یک دهه اخیر بسیار مورد توجه قرار گرفته است. وقتی مخاطبان یک محصول یا خدمات خاص، به دنبال ارزش یا برتری هستند، ترجیح می دهند داستان یا واقعه قانع کننده ای را در مورد آن بخوانند. تنها در این صورت است که خرید می کنند؛ وگرنه مشتری یک برند نخواهند شد!

چرا داستان سرایی (Storytelling) مهم است؟

همه می دانند که داستان ها بخش مهمی از نحوه کارکرد ذهن ما هستند. از همان ابتدای زندگی، ما با داستان‌های زیادی روبرو شدیم؛ از ساده‌ترین کتاب‌های مصور کودکان گرفته تا افسانه‌ها، کارتون‌ها، داستان‌های صوتی، رمان‌ها و فیلم‌ها. همه به نوعی برایمان جذاب و دوست داشتنی بوده اند! هنری که در داستان سرایی وجود دارد باعث می شود که مخاطبان در هر گروه سنی، نسبت به یک داستان، علاقه نشان دهند یا شیفته آن شوند!

بنابراین، جای تعجب نیست که ما جهان را به همان شیوه که در داستان ها شنیده ایم، تفسیر کنیم. سعی می کنیم اقداماتی را که انجام می دهیم در روایت زندگی خود بگنجانیم و به کسانی که همین کار را انجام می دهند پاسخ دهیم. ما حقایقی را که از دیگران می شنویم نیز به شکل داستان تفسیر می کنیم تا به درک و پردازش آنها کمک کنیم.

این روش می تواند یک تکنیک کاربردی برای بازاریابی و جذب مشتریان و مخاطبان بیشتر باشد. به همین دلیل، در این مطلب جامع، قدرت داستان سرایی در بازاریابی محتوا را بر اساس داده های علمی، تجزیه و تحلیل خواهیم کرد.

 

 

داستان سرایی (Storytelling) چیست؟

داستان سرایی، هنری باستانی برای بیان تعامل انسانی است که با روایت ها، ارتباط برقرار می کند و هزاران تصویر و موقعیت را آشکار می سازد و در عین حال، تخیل شنونده را به رشته تحریر در می آورد.

پشت داستان سرایی در بازاریابی محتوایی، یک هنر و مهارت نهفته است!

داستان سرایی به همان اندازه که یک علم است، یک هنر نیز هست. یک توضیح علمی در مورد تحسین داستان ها توسط افراد این است که هورمون اکسی توسین را فعال می کند؛ چیزی که با شنیدن یک داستان مهیج و اعجاب آور، حس اعتماد و همدلی را در او تقویت می کند. بنابراین، داستان های قانع کننده به عنوان محرک عمل می کنند و بر رفتار افراد، تأثیر مثبت می گذارند. هنر و قدرت داستان سرایی می تواند رفتارهای انسان را تغییر دهد و حس وفاداری را ایجاد کند؛ یا آنها را به انجام اقدامات قابل توجه سوق دهد.

مردم از طریق داستان ها زندگی می کنند؛ همه دوست دارند با دوستان خود کنار بیایند و به داستان های قانع کننده آنها گوش دهند. همچنین، مردم از فکر کردن به خاطرات خود و تبدیل آن به روایت های تعاملی لذت می برند.

چرا داستان سرایی در بازاریابی محتوایی کسب و کارها مهم است؟

از آنجایی که برندها با رقابت بیش از حد در صنعت خود روبرو هستند، جلب توجه مخاطبان، بسیار سخت می شود. مشتریان، روزانه در معرض هزاران محتوا و تبلیغات قرار می گیرند که باعث کاهش دامنه توجه آنها می شود.

همه ما مطالب را با چشمان خود مرور می کنیم اما این قلب ما است که با محتوا، ارتباط برقرار می کند! بهترین راه برای ایجاد چنین احساسی در مشتریان، ادغام داستان ها در استراتژی بازاریابی محتوایی برندها است.

بله، صحیح است! شما می توانید از قدرت داستان سرایی برای تقویت تلاش های خود و ایجاد روابط با مشتریان تان استفاده کنید. به جای بیان ویژگی های معمولی و جزئیات فروش، سعی کنید محتوای ارزش محور و تقویت شده با هنر داستان سرایی تولید کنید.

 

1-داستان ها توجه را جلب می کنند!

آیا می دانستید که سالانه 5.3 تریلیون آگهی برای مشتریان نمایش داده می شود؟ بسیارخوب، اجازه دهید شما را کمی بیشتر شگفت زده کنیم! روزانه بیش از چهار میلیون وبلاگ منتشر می شود! بنابراین، در این محیط فوق رقابتی، چاره ای ندارید جز اینکه متمایز شوید.

یکی از مهم ترین دلایل استفاده از داستان سرایی در بازاریابی محتوایی این است که باعث جلب توجه می شود. مردم به طور طبیعی به سمت داستان ها جذب می شوند، زیرا به آنها کمک می کند تا یک مفهوم را درک کنند؛ مانند مسائل ریاضی یا داده های پیچیده.

در تلاش برای درک ایده های جدید، داستان سرایی، راهی برای دور زدن سردرگمی فراهم می کنند. این تکنیک ها همچنین می توانند برای همه مخاطبان، با کمترین دانش یا آگاهی نسبت به محصولات یا خدمات، قابل فهم و استفاده باشد.

2-داستان ها بیشتر به خاطر می مانند

مطالعات اخیر نشان داده است که داستان سرایی می تواند باعث شود که اطلاعات، بیشتر در خاطر بمانند. انسان ها به سختی می توانند به داستان های زیاد، توجه کنند. داستان سرایی در بازاریابی به مدیران برندها این امکان را می دهند که به طور شخصی، با جامعه ارتباط برقرار کنند.

3-داستان ها، عنصر انسانی را به نمایش می گذارند

وقتی نوبت به بازاریابی محتوایی حرفه ای می‌رسد، جزئیات داستان سرایی می‌تواند برندها را به سمت احساسات انسانی متمایل کرده و آنها را به هم مرتبط سازد. مردم با داستان ها ارتباط برقرار می کنند و همچنین راهی برای درک بهتر مفاهیم ارائه می دهند.

4-داستان سرایی، خوانندگان را به انجام یک عمل سوق می دهند

داستان ها از قدرتمندترین ابزارها برای تعامل، الهام و انگیزه هستند. با داستان سرایی در بازاریابی محتوایی، شما نه تنها اطلاعات زیادی را در گفتار قرار می دهید، بلکه احساسات خوانندگان را نیز برمی انگیزید.

فرض کنید یک وبلاگ در مورد بهینه سازی سئو می نویسید. به‌جای اینکه فقط متون پیچیده و مرتبط با صنعت را درج کنید، از داستان‌ها برای توصیف فردی استفاده می‌کنید که تلاش می‌کند مقالات را رتبه‌بندی کنید و باعث شود خوانندگان احساس رضایت بیشتری داشته باشند. بنابراین، اعتماد مخاطب را به دست خواهید آورد و احتمال افزایش فروش شما بیشتر و بیشتر می شود.

 

تکنیک های ناگفته درباره داستان سرایی در بازاریابی محتوایی

اگر بخواهیم درباره مهم ترین تکنیک های کاربردی داستان سرایی در بازاریابی محتوایی صحبت کنیم، تمام آن چیزی که می خواهیم توضیح بدهیم، در یک کلمه مخفف به نام AIDA خلاصه می شود. AIDA در واقع مخفف شده عبارت انگلیسی Attention Interest Desire Action است؛ به معنای اقدام مناسب برای یک علاقه و توجه. این عبارت به مجموعه ای از ترفندها اشاره دارد که برای چندین دهه در روش های بازاریابی به کار می رفته است. بیایید با همدیگر نگاهی به این تکنیک ها داشته باشیم.

• Attention به معنای توجه:

این به منزله تعیین کننده ترین بخش برای جلب توجه فرد، در عرض چند ثانیه است. هیچ زمان اضافه تری برای معرفی طولانی تر برند وجود ندارد، زیرا دامنه توجه مشتریان، به طرز قابل توجهی، بسیار کم است.

برای جلب توجه مخاطبان، سعی کنید در مورد مشکلات و علایق جامعه هدف تحقیق کنید و ببینید که دقیقاً چه چیزهایی آنها را وادار به کاوش بیشتر می کند. درباره کلمات کلیدی با جستجوی بالا دقت کنید. آمار جستجو در صنعت خود داشته باشید. از جملات واقعی و جسورانه استفاده کنید. سئو را فراموش نکنید.

تولید محتوای متنی را با بیان یک یک داستان غیر معمول شروع کنید. سعی کنید در همان پاراگراف اول، توجه مخاطب را به متن خودتان جلب کنید. این یک اقدام اصولی است برای اینکه حداقل 2 برابر ترافیک بیشتری در صفحه وب خود ایجاد کنید.

• Interest به معنای علاقه:

همانطور که با موفقیت، توجه خوانندگان را به خود جلب می کنید، ماموریت پیچیده تری روبرو خواهید داشت؛ نگه داشتن آنها در صفحه وب سایت! این کار سختی است اما غیر ممکن نیست! بنابراین، مهمترین چیز در این شرایط، جلب مشارکت و همدلی خواننده است. و باید بدانیم که چگونه می توانیم به آن برسیم. برای علاقه مند کردن خواننده ها به محتوای سایت خود، از مکالمه نوشتاری استفاده کنید. موقعیت های مشابه را برای آنها شرح دهید. داستان را توسعه دهید.

• Desire به معنای تمایل و رضایت مندی:

فرض کنید خوانندگان سایت شما از اینکه وارد وبسایتتان شده اند، هیچ نتیجه ای نمی گیرند، و اینجاست که شما باید راه حل مشکلات را به آنها نشان دهید. سعی کنید مزایای آسان تر کردن شرایط زندگی مشتریان را برای کاربران تان مشخص کنید!

• Action به معنای اقدام:

آخرین مرحله تکنیک های داستان سرایی در بازاریابی محتوایی این است که مشتریان خود را “وادار به عمل” کنید! جای تعجب نیست، زیرا هر تیم بازاریابی قصد دارد خوانندگان خود را جذب کند. بنابراین سعی کنید احساس فوریت و اولویت در مخاطبان سایت خود ایجاد کنید.

خواندن مقالات زیر را به شما پیشنهاد می دهیم:

چطور می توانیم وبلاگ نویسی در خانه را شروع کنیم؟

افزایش فروش اینترنتی با تولید محتوا چگونه ممکن است؟

5 دلیل برای اینکه کسب و کار شما به بازاریابی محتوا نیاز دارد

 

مهم ترین عناصر داستان سرایی برای بازاریابی محتوایی موفق چیست؟

 

1-هدف

هنگام نوشتن یک متن داستان سرایی برای برند خود، همیشه یک هدف در ذهن داشته باشید. بنابراین، هر نویسنده محتوا باید اهداف پشت فعالیت خود را مشخص کند. فهرست اهداف ممکن است از بین موارد زیر، متفاوت باشد:

• فروش محصول
• معرفی برند، محصول یا خدمات
• بحث و مرور
• انتقال ارزش ها
• توضیح سرویس
• آموزش جامعه هدف

همچنین، باید بدانید که مشتری شما چه سلیقه ای دارد و قصد دارید در کدام قسمت متن محتوای خود، آنها را متحول کنید و تحت تأثیر قرار بدهید:

• آنچه مخاطبان تان پس از خواندن متن محتوای شما از آنها اطلاع پیدا می کنند
• پس از دریافت اطلاعات، چه چیزی برای آنها تغییر خواهد کرد؟
• مخاطبان سایت شما پس از خواندن محتوا چگونه عمل خواهند کرد؟

2-نوع داستان را انتخاب کنید

• داستان سرایی درباره خودتان:

داستانی در مورد خود یا شرکتتان بگویید. این شامل تجربیات شخصی، مبارزات و موفقیت ها می شود. این تکنیک به شما کمک می کند تا ارتباطات انسانی قوی با مخاطب برقرار سازید.

• محتواهای داستانی دانش محور:

در مورد دانشی بنویسید که به مشتریان تان کمک می کند اقداماتی را برای غلبه بر چالش ها و نقاط ضعف مخاطبان اجرا کنند. بنابراین، خوانندگان محتوا می توانند چیزهای جدیدی بیاموزند و احساس ارزشمندی کنند.

• تولید محتوا اقدام گرا:

ما با این نوع روایت در داستان های موفقیت برندها مواجه می شویم، جایی که افراد یا شرکت ها در مورد پیروزی ها و اقداماتی که در طول دوره فعالیت شان به آنها کمک کرده است، تعریف می کنند.

• تولید محتوا ارزش محور:

به احساسات و موقعیت های آشنا برای جامعه هدف، تأکید دارد. این روش، شخصیت برند را بیان می‌کند و به مشتریان اجازه می‌دهد اهداف تان را بدانند.

3-مقدمه محتوا در داستان سرایی

پیام اصلی داستان سرایی در مقدمه محتوا آشکار می شود که توجه فوری و لحظه ای خواننده را به خود جلب می کند. اگر خود را در جایگاه مشتریان خود قرار دهید، به خوبی می فهمید که آنها چه چیزهایی نیاز دارند، مشکلاتشان چیست و به دنبال چه هستند.

هنگام نوشتن مقدمه، این موارد را به یاد داشته باشید:

• جمله اول را کوتاه بنویسید
• برای شخصی سازی، از ابتدا از کلمه “شما” استفاده کنید
• آنچه را که به خوانندگان ارائه می دهید و چرایی محتوای متن خود را شرح دهید
• بر مشکلی که مخاطبان شما دارند، تاکید کنید

4-داستان سرایی شخصی

یکی از ارکان داستان سرایی در بازایابی محتوایی این است که موضوع را به‌ طور یکپارچه توضیح دهید. به مخاطبان تان بگویید که چگونه دانش شما زندگی مشتریان را آسان‌تر می‌کند.

• می توانید در مورد یک لحظه خنده آور صحبت کنید که طرز فکر شما را در مورد موضوع تغییر داده است
• توضیح دهید که چگونه بر مشکل غلبه کرده اید، و بگویید چه چیزی شما را برای رسیدن به آن نقطه سوق داده است
• شکست هایی را که شما را به موفقیت رسانده، توصیف کنید.

5-داستان سرایی بر اساس داده ها:

بسیار مهم است که هنگام داستان سرایی و توصیف مسائل، همیشه داده ها را در ذهن داشته باشید. داستان ها سرگرم کننده هستند و خواننده را به سمت محتوا جذب می کنند، اما هرگز نباید فراموش کنید که استدلال های خود را با داده ها و منابع خاص تقویت کنید. به این ترتیب، نوشته شما آموزنده تر، معتبرتر و جذاب تر به نظر می رسد.

6-راه حل:

در پایان داستان سرایی خود، همیشه باید برای مشکلات مشتریان راه حل ارائه دهید. بنابراین، برند شما به عنوان یک حرفه ای دیده می شود.

7-CTA:

• با یک CTA مناسب، خوانا و واضح، مخاطبان سایت خود را به مرحله بعدی اقدام راهنمایی کنید.
• به مخاطب خود بگویید دقیقاً چه کاری انجام دهند، و به احتمال زیاد آنها آن را انجام خواهند داد.
• اشتیاق مخاطبان تان را هدف قرار دهید، در مورد رویاهایشان صحبت کنید و بگویید که زندگی آنها را بهبود خواهید داد.
• قدرت ضمایر شخصی را دست کم نگیرید.
• جرات منفی نوشتن را داشته باشید. مثلاً از افعال منفی استفاده کنید تا حس ترس از عواقب انجام ندادن یک اقدام را در خواننده هایتان برانگیزید.
• از اعداد استفاده کنید. مغز مشتریان، عاشق تخفیف و قیمت های ارزان است. مغز، کلمه “تخفیف” یا “آف” را بیشتر دوست دارد!
• سعی کنید با پیشنهادات غیرقابل انکار، یا محدودیت های زمانی برای اقدام، حس خرید را در مشتری تحریک ببرید؛ چیزی که اگر از دست بدهند، هرگز تکرار نخواهد شد!

برای ثبت سفارش تولید محتوای بهداشت، تغذیه و سلامت می توانید با ما تماس بگیرید. محتواها از بهترین و معتبرترین منابع خارجی ترجمه خواهند شد.

چگونه داستان سرایی ایجاد کنیم که هویت برند را شکل دهد؟

 

1-مخاطب خود را درک کنید

برای ایجاد داستان سرایی محتوایی که تبدیل به یک نوشته متنی قوی شود، باید بدانید برای چه کسی می نویسید و مخاطبان شما چه می خواهند. در ابتدا باید مخاطب هدف خود را درک کنید. ممکن است داستان های مهیج و جذابی بنویسید که با علایق مخاطب هدف شما مطابقت ندارد. پس باید به این موارد توجه کنید و به سوالات پاسخ بدهید:

• مخاطب شما کیست؟
• مشتراین چه چیزی می خواهند بدانند؟
• نقاط ضعف آنها چیست؟

هنگامی که به تمام سوالات پاسخ دادید، شروع به توسعه ایده‌ها و داستان‌های موضوعی کنید که هویت برند تان را شکل می‌دهند.

2-متن محتوا را ساده بنویسید

برای تعامل بهتر، بسیار مهم است که متن نوشته شده درداستان سرایی را ساده و قابل درک نگه دارید. هر چه کلمات به کار رفته در یک داستان کمتر باشد، هضم و به خاطر سپردن آن آسان تر است. از به کار بردن اصطلاحات فنی، کلمات اختصاری، جملات پیچیده و واژه های انگلیسی ناملموس خودداری کنید.

3-مشکلی که می توانید حل ‌کنید و راه‌حلی که ارائه می‌دهید را مشخص کنید

به عملکرد شرکت های بزرگی مانند P&G، اپل و مایکروسافت فکر کنید. آیا می دانید چه وجه مشترکی با هم دارند؟ درست است؛ آنها مشکلاتی را حل می کنند و باعث می شوند مشتریان احساس بهتری داشته باشند.

• اپل، مفهوم تلفن همراه را با گوشی هوشمند چند منظوره آیفون متحول کرد.
• مایکروسافت با راه اندازی ویندوز، کمک زیادی به بهبود فناوری رایانه کرد.

بسیار مهم است که با طرح مشکلات اصلی که صنعت شما می تواند آن را حل کند و انتشار پیام از طریق فرمت های مختلف، پایه و اساس یک استراتژی برندسازی موفق را ایجاد کنید.

4-برند خود را مانند یک شخص فرض کنید

آیا وقتی به شرکت خود فکر می کنید آن را به عنوان یک شخص می بینید؟ اگر این طور نیست، باید نسبت به این موضوع، دیدگاه خود را تغییر بدهید. سعی کنید برندتان را مثل یک فرد، با ارزش ها و خواسته های متفاوت ببینید. تعریف کنید که چرا برند شما وجود دارد و چه چیزی را می خواهید انجام دهید، و سپس در مورد اقداماتی فکر کنید که شما را به آن هدف برساند.

اما مانند مردم، یا برندها دو جنبه دارند؛ احساسی و عقلانی.

• منطقی – باید با مشکلات و نقاط ضعف مشتریان مقابله کند
• عاطفی – شخصیت و رفتار. نحوه تعامل، آموزش و سرگرمی را توضیح می دهد. این جنبه احساسی به صورت درونی (در فرهنگ شرکت) و بیرونی (در طول ارتباط با مشتریان) بیان می شود.

برندها مانند مردم هستند و مردم مانند برندها هستند. همانطور که افراد، شخصیت های متفاوتی دارند، برندها نیز همینطور هستند.

به این فکر کنید که چگونه شرکت خود را از نظر ویژگی های شخصیتی توصیف می کنید. آیا محصولات و یا خدمات شما سرگرم کننده و عجیب و غریب است یا حرفه ای تر عمل می کنید؟ آیا روی خدمات مشتری تمرکز دارید یا بر محصولات با کیفیت تأکید می کنید؟

هنگامی که هویت برند خود را درک کردید، برای شکل دادن به برنامه های بازاریابی خود، حول آن شخصیت فکر کنید. حتماً از زبانی استفاده کنید که با نیازها و خواسته های مشتریان، همراستا شود و باعث گردد آنها احساس کنند با شخصی آشنا می شوند که پشت لوگوی برندتان قرار دارد.

طراحی وب سایت شما باید نشان دهنده شخصیت برند شما نیز باشد. اگر همه چیز صاف و صیقلی به نظر برسد، مشتریان ممکن است شما را سفت و غیرقابل دسترس تصور کنند. با این حال، اگر وب سایت شما سرگرم کننده و عجیب و غریب است، این تصویری است که می خواهید ارائه دهید.

5- برای برند خود، شخصیت ایجاد کنید و توسعه دهید

شخصیت برند چیست؟

شخصیت برند، شخصیت یک شرکت یا محصول است. می توان آن را از طریق صدای شرکت، لوگو و استراتژی بازاریابی کلی بیان کرد.

چگونه شخصیت برند را توسعه می دهید؟

• ارزش های اصلی شرکت خود را تعریف کنید
• تصمیم بگیرید که چه ارزشی را باید ترسیم کنید و با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید
• در مورد ارزش های تاکید شده، داستان سرایی را توسعه دهید
• مشکل را برطرف کنید و راه حل ارائه دهید
• درک کنید که این راه حل چه احساسی را در خواننده ایجاد می کند
• راهنمایی برای سبک فعالیت ایجاد کنید تا بتوانید استایل برند خود را در همه کانال ها یکسان نگه دارید
• اقداماتی را شناسایی کنید که در ارائه سبک منحصر به فرد برندتان به شما کمک می کند – فعالیت های رسانه های اجتماعی، سئو و غیره.

 

یک مقاله کاربردی در تولید محتوای تخصصی:

چند چاشنی خوب برای نوشتن یک محتوای جذاب!

 

انواع داستان سرایی در بازاریابی محتوایی که می توانید اجرا کنید

 

1-داستان برند

• داستان برند: در این شیوه، می توانید دلیل وجود برند خود را توضیح دهید.
• داستان بنیانگذار: عنصر انسانی برند را بیان نموده و افرادی را معرفی کنید که پایه و اساس کسب و کار شما را تشکیل داده اند.
• داستان صنعت: در مورد وضعیت فعلی صنعت خود به خوانندگان تان توضیح بدهید؛ به آنها بگویید که چگونه برند شما می تواند مشکلات یا نیازها را بهبود بخشد.
• داستان ارزش محور: هدف مشترکی که بنیانگذاران، کارمندان و محصول شما را متحد می کند توضیح دهید.

2-داستان مشتری

• داستان سرایی از رضایت مشتری: اثبات رضایتمندی مشتریان از محصول یا خدمات خود را به نمایش بگذارید و اجازه دهید دیگران در مورد مزایای شما صحبت کنند.
• مصاحبه با مشتری: این نوع داستان سرایی، یک سبک گفتگو را به بستر وبلاگ شما ارائه می دهد.

3-داستان آموزشی

• وبلاگ ها: با استفاده از داستان سرایی به خوانندگان خود آموزش دهید.
• مصاحبه با کارشناسان: از این طریق، تجربیات شخصی خود را با جامعه به اشتراک بگذارید.
• آزمون ها: از طریق آزمون های تعاملی با مشتریان خود تعامل بهتری داشته باشید و فرآیند یادگیری را سرگرم کننده کنید.

4-داستان محصول

داستان در مورد ویژگی ها و مزایای محصول: محتوایی ایجاد کنید که به طور خلاقانه نشان دهد محصول چگونه برای مشتری شما سود و فایده ایجاد می کند.

• نحوه استفاده از یک محصول در داستان سرایی: با دستورالعمل های اصلی خود، خوانندگان را به شکلی جذاب راهنمایی کنید.
• چرا از داستان محصول استفاده کنید: توضیح دهید که چه چیزی الهام بخش شما برای ایجاد محصولی است که ارائه می دهید.
• توصیفات: در این قسمت می توانید با استفاده از داستان سرایی، توصیفات کاملی ارائه بدهید تا مشتریان را برای خرید کردن قانع سازد.
• داستان الهام بخش و چالش برانگیز: برند شما باید یک شعار یا داستان الهام بخش یا محرک و ایجاد کننده انگیزه در داستان سرایی خود داشته باشد. مانند همه برندهای معروف دنیا از جمله نایک، کوکاکولا و … .

5-داستان های تصادفی

• داستان هایی از تعطیلات: شرکت های مختلف از این فرصت برای توسعه داستان سرایی در تعطیلات استفاده می کنند. آیا تاریخچه کوکاکولا با کریسمس را به خاطر دارید؟ آنها صنعت بازاریابی را متحول کرده اند. همچنین، اگر یک شرکت تولید محتوای b2b هستید، به مشتریان توضیح دهید که چگونه محتوای فصلی تولید کنند.
• داستان‌هایی از رویدادها: از “روز جهانی حیوانات” گرفته تا “هفته جهانی کارآفرینی”، هر آنچه را که بیشتر با نام تجاری شما مطابقت دارد انتخاب کنید و داستان‌هایی در مورد آن بگویید.

جمع بندی و نتیجه گیری

احتمالاً در حال داستان سرایی برای خود هستید، و امیدواریم که داستانی در مورد چگونگی گنجاندن داستان ها در استراتژی برند خود داشته باشید! حقیقت این است که از غول های فناوری مانند اپل گرفته تا استارت آپ های نوظهور، همه برای خود داستانی برای تعریف کردن دارند.

محتوای عالی + داستان سرایی، همان چیزی است که برندها به آن نیاز دارند. با تولید محتوای عالی، ما ارزش داستان ها را درک می کنیم و می دانیم که چگونه آنها را به روش هایی بیان کنیم که مورد توجه قرار بگیرند. بنابراین، اگر می‌خواهید متن‌هایی بنویسید که مشتریان را از طریق داستان‌ها درگیر ‌کند و در رتبه‌بندی قرار می‌گیرد، با ما تماس بگیرید.

سوالات متداول درباره “هنر داستان سرایی در بازاریابی محتوایی”:

1-چه چیزی یک داستان سرایی خوب را می سازد؟

هر داستان خوب باید شامل این اجزا باشد:

• شخصیت ها: شخصیت خیالی، پلی بین شما و مخاطبان هدف ایجاد می کند. آنها باید خود را جای شخصیت بگذارند و شما را در طول متن دنبال کنند.
• تضاد: این عنصر، چالشی را ایجاد می کند، شما را درگیر متن های محتوا می کند و باعث می شود خوانندگان در مسیر متن داستان شما قرار بگیرند. بدون استفاده از عنصر تضاد، همه چیز در مکان ایده آل قرار دارد و به عنوان یک چالش برای مخاطب، چندان جذاب نیست.
• وضوح: در نهایت، باید به مخاطب بگویید که برند چگونه با چالش مقابله می کند. شما در حال ایجاد انگیزه در مخاطب برای آشکار کردن راه حل های واضح و مستقیم هستید.

2-مهارت‌ها و ویژگی‌های نویسندگان برای داستان سرایی چیست؟

• یادگیرندگان خستگی ناپذیر: داستان سرایان بزرگ، به خواندن نوشته های دیگران، گوش دادن به داستان های مختلف و تلاش برای پیشرفت روزانه عادت دارند.
• توانایی رهبری: داستان سرایان موفق، رهبران بزرگی هستند که می توانند ابتکار عمل را به دست بگیرند و پیروان خود را در جهتی خاص راهنمایی کنند.
• تفکر استراتژیک: این مهارت به شما کمک می کند تا داستان سرایی و اهداف تجاری را با هم ترکیب کنید.
• همدلی: هر نویسنده محتوای حرفه ای، بر افکار و احساسات دیگران تمرکز می کند. به این ترتیب، می توانند مخاطبان خود را بهتر درک کنند و محتوای خود را به آنها اختصاص دهند. (انتخاب کلمات تاثیرگذار، انتخاب نوع داستان و موارد دیگر.)
• توانایی شناسایی احساسات: نویسنده های حرفه ای در داستان سرایی می توانند حس کنند که داستان ها چگونه می توانند بر جامعه تأثیر بگذارند و چه نوع احساساتی را می توانند برانگیزند.
• خلاقیت: پتانسیل بیان ایده ها و افکار را به روشی شخصی و اصیل باز می کند.
• خوب صحبت کردن: نویسندگان در داستان سرایی، این توانایی را دارند که با اطمینان و با استفاده از جملات روان، در مقابل شنوندگان صحبت کنند.
• مهارت های نوشتن: افراد با مهارت های استثنایی در نوشتن محتوا می توانند تصاویر را با کلمات، نقاشی کنند و خوانندگان را همیشه مشتاق نگه دارند.

3-چگونه داستان سرایی جذاب بنویسیم؟

• یک طرح کلی را ایجاد کنید
• نکات اصلی را که می خواهید در داستان خود بگنجانید برجسته کنید
• لحن نوشتن خود را شخصی کنید
• برای جلب توجه خوانندگان، از قلاب مشتری استفاده کنید
• نوشته خود را ساده و مختصر نگه دارید
• تضاد ایجاد کنید
• بر جزئیات احساسی تأکید کنید

4-منابع و ابزارهای داستان سرایی خوب چیست؟

• Canva – برای داستان سرایی بصری
• Anchor – برای ایجاد پادکست
• Adobe Spark Video – برای داستان سرایی ویدیویی
• Ceros – برای طراحی اینفوگرافیک

5-چگونه می توانید از داستان سرایی در بازاریابی ایمیلی استفاده کنید؟

می‌توانید داستان‌ها را در هر کمپین بازاریابی ایمیلی ادغام کنید و از تکنیک‌های تبلیغ نویسی برای بهبود خوانایی و تعامل ایمیل‌ها استفاده کنید.

به طور معمول، بازاریابان محتوا، از داستان سرایی برای کاربران فعلی یا ایجاد سرنخ های جذاب استفاده می کنند، زیرا در ابتدا روی ایجاد اولین ارتباط تمرکز دارند. پس از اشتراک ایمیل مشتری، امکان شخصی سازی ارتباطات ایمیلی نیز وجود دارد.

همچنین، داستان سرایی در کمپین‌های ایمیل تبلیغاتی که در آن، امکان توسعه داستان‌های موضوعی در مورد تعطیلات، مانند کریسمس یا هالووین وجود دارد، کاملاً کاربردی است.

منبع و ترجمه تخصصی: کافه محتوا